Справочник библиотекаря / Науч ред. А. Н. Ванеев, В. А. Минскина. 3-е изд., перераб. И доп. Спб.: Профессия, 2006. 496с. Серия «Библиотека»

3.2. 
Используя 
зарубежные 
информационные 
ресурсы, 
разработать 
рекламные 
инструменты 
для 
конкретного 
информационно-библиотечного учреждения. 
В 
новых 
экономических 
и 
культурных 
условиях 
недостаточные темпы роста объемов реализации имеющихся 
информационно-библиотечных услуг требуют рационального подхода 
к деятельности библиотек по продвижению данных услуг к 
потребителям. Библиотекам XXI в. важно не только сохранить 
реальных потребителей, но и привлечь новых, сделать так, чтобы 
предлагаемые услуги и имеющиеся ресурсы востребовались местным 
сообществом в максимально полном объеме. 
Реклама в библиотеке — это форма распространения 
рекламной информации с целью привлечения потребительского 
внимания к библиотечным ресурсам, продукции и услугам, 
предоставляемым библиотекой, а также комплекс средств и 
мероприятий, 
оказывающих 
информационное 
воздействие 
на 
потребителя 
в 
желательном 
для 
библиотечного 
заведения 
направлении. 
Рекламная 
деятельность 
библиотечно-информационных 
учреждений осуществляется по различным направлениям. В 
частности, выделяют: 
32 
среди других, показать ее преимущества. Сохранная реклама 
направлена на поддержание и активизацию спроса на услуги. 
Рекламная деятельность библиотеки не сводится к использованию 
разнообразных средств рекламы. Важным ее направлением является 
распространение 
рекламных 
материалов 
и 
обеспечение 
результативности ее рекламной политики. Эффективность этой 
деятельности определяется количеством пользователей библиотеки и 
ее услугами, частотой обращений. Маркетинговые исследования 
должны стать тем инструментом, который дает возможность 
проанализировать ситуацию и определить, какие преобразования 
необходимы библиотеке. Реализация выводов маркетинговых 
исследований проводится при стратегическом и тактическом 
планировании. Структурные преобразования необходимы для 
удовлетворения информационных и культурных потребностей 
пользователей. Контроль и управление маркетингом позволяет 
своевременно реагировать на ход внедрения маркетинга.