Современный медиатекст

Мультимедийность – возможность передачи сообщений с помощью разных каналов – вербального, аудиального, визуального; совместное использование нескольких средств передачи информа‐ ции (media), таких как звук, видео, анимация, фото, текст, графика.


¹⁶ Калмыков А.А. Интернет‐журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация: автореф. дис. … д‐ра филол. наук. – М., 2009. – С. 15.
Интернет – не первая и не единственная мультимедийная сре‐ да. Печатные СМИ, активно использующие, кроме текста, графику и фотоматериалы, вряд ли можно назвать мономедийными. Телевиде‐ ние – это вполне мультимедийный канал. Однако благодаря своим техническим возможностям, интернет может использовать мульти‐ медиа в полной мере. Особенностью интернета является то, что гло‐ бальная сеть – это априори мультимедийная среда. Это позволяет сетевым СМИ использовать все преимущества других масс‐медиа.
Следует констатировать, что на современном этапе это свой‐ ство интернет‐СМИ задействовано далеко не полностью. Этому пре‐ пятствует неразвитость инфраструктуры Интернета в России и от‐ сутствие скоростных каналов передачи данных. Интернет‐СМИ в российском секторе глобальной сети ещё находятся в состоянии становления. Но возможности мультимедийных технологий много‐ обещающи, и мы не можем прогнозировать особенности IT середи‐ ны 21 века.
Кроме перечисленных трёх основных свойств интернет‐СМИ, иногда определяющим свойством сетевых СМИ называют небыва‐ лую оперативность, однако, как показывают исследования, она бы‐ вает востребована только в моменты острых кризисов, чрезвычай‐ ных ситуаций и происшествий.
Существование СМИ в интернете обусловливает и те их осо‐ бенности, которые свойственны самой веб‐среде¹⁷:

• 
  Открытость. Сеть – это открытая система, доступ к кото‐ рой может получить любой человек, имеющий выход в Интернет.
  
• 
  Децентрализация. Интернет характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры, контролирующей развитие сети. Не существует какой‐либо организации, которая контролировала бы содержание информации в сети или отслежива‐ ла подключение пользователей.
  
• 
  Доступность и географическая независимость. Информаци‐ онные ресурсы Интернета доступны 24 часа в сутки, 365 дней в году из любой точки земного шара.
  
• 
  Оперативность. Возможности сети позволяют очень быстро размещать и обновлять информацию в Интернете.
  

¹⁷ Машкова С.Г. Интернет‐журналистика. – Тамбов, 2006. – С. 11‐12. – URL: http://www.tstu.ru/education/elib/pdf/2006/mashkova.pdf.

• 
  Удобство. Интернет позволяет пользователю получать не‐ обходимую информацию любого формата в то время, когда ему удобно, и в том режиме, который ему подходит, с возможностью максимально индивидуализировать свою работу в сети.
  
• 
  Измеримость. Практически вся информация в сети поддает‐ ся учёту и цифровому анализу. Интернет‐технологии позволяют легко отслеживать состав и поведение аудитории и мгновенно реа‐ гировать на её запросы. Владелец сайта автоматически получает информацию о том, когда и сколько посетителей пришло на сетевой ресурс, что их интересовало, какие страницы они посетили. Чёткое представление о целевой аудитории позволяет построить коммуни‐ кацию максимально эффективно.
  
• 
  Персональный подход. Важная особенность Интернета – воз‐ можность общаться с каждым пользователем индивидуально. Ин‐ тернет даёт прекрасную возможность учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя. В процессе дос‐ тавки информационного сообщения конечному пользователю мож‐ но учитывать особенности его географического или социального положения, в какое время суток он видит это сообщение или из ка‐ кого региона он «пришёл».
  
• 
  Дешевизна. Сетевые издания гораздо дешевле в производст‐ ве и поддержке в отличие от печатных. Их отличает низкая стои‐ мость создания, простота обработки, а также тиражирования ин‐ формации.
  

4.