Современный медиатекст

ГЛАВА 3. Специфика Web-медиатекста
Понятие электронный гипертекст, отражающее форму суще‐ ствования интернет‐ (сетевого, виртуального, компьютерного, веб‐) дискурса, в последние годы является предметом пристального вни‐ мания учёных¹.
Среди многочисленных исследований гипертекста следует отметить попытку осмысления гипертекстовой специфики именно массмедийных ресурсов русского сектора Интернета². Ставя перед собой теоретико‐методологические задачи, И.А. Ильина приходит к выводу, что «текст в мультимедийной среде Интернет – это особая семиотико‐лингвистическая вариация массмедийного текста, реа‐ лизуемая в виде гипертекста; гипертекст продолжает оставаться текстом в традиционной трактовке с лингвистической и филологи‐ ческой точек зрения, соответственно гипертекстовые медиаресурсы являются семиотико‐лингвистической вариацией массмедийных текстов»³. Согласимся с автором, что сеть Интернет в целом явля­ ется современным медиаресурсом.
Однако возникает основная проблема: все ли тексты, суще‐ ствующие в интернете, следует считать медиатекстами?
Очевидно, нет, поскольку не все ресурсы Глобальной сети одинаково и в полной мере выполняют медийные функции, отве‐ чают признакам медиатекста, которые были сформулированы в главе «Медиатекст как объект медиалингвистики» настоящего по‐ собия. Например, вряд ли существующая концепция медиатекста применима к электронным платёжным системам или файлообмен‐ ным сетям.


¹ Асмус Н.Г. Лингвистические особенности виртуального коммуникативного пространства: дис. … канд. филол. наук. – Челябинск: Челябинск. гос. ун‐т, 2005. – 265 с.; Дедова О.В. Теория гипертекста и гипертекстовые практики в Рунете. – М.: Макс Пресс, 2008. – 284 с.; Потапова Р.К. Новые информационные технологии и лингвистика. – М.: КомКнига, 2005. – 368 с.; Рязанцева Т.И. Гипертекст и элек‐ тронная коммуникация. – М.: Эдиториал УРСС, 2010. – 256 с.
² Ильина И.А. Проблемы изучения и восприятия гипертекста в мультимедийной среде Интернет: автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 2009 // Институт повы‐ шения квалификации работников ТВ и РВ. – URL: http://www.ipk.ru/ index.php?id=1616 (дата обращения: 29.08 2011).
³ Там же.
Но если вне Сети, в оффлайне, медиасфера – это вполне опре‐ делённый фрагмент реальной действительности, с вполне опреде‐ ляемыми границами, то где проходит демаркация между медиа‐, и немедиатекстами в Интернете – такой среде, которая априори явля‐ ется медиасредой?
Возможно, следует говорить о медиапотенциале текста, вво‐ дить шкалу медийности текстов или пересматривать категорию медийности по отношению к виртуальной реальности. Эти и многие другие вопросы гипертекстологии и медиалингвстики ждут своих исследователей.
В данной главе будет рассмотрена специфика медиатекстов, функционирующих в бесспорно массмедийных ресурсах Всемирной паутины – интернет‐СМИ.
Медиатекст, существующий в гипертекстовом пространстве, было бы логичным назвать гипермедиатекстом.
Данный термин, с одной стороны, подчёркивает гиперо‐ и ги‐ понимические отношения: сохраняет преемственность с гипертек‐ стом и медиатекстом. С другой стороны, гипермедиа – это синони‐ мическое название интернет‐СМИ, и определение текста интернет‐ СМИ как гипермедиатекста вполне обоснованно и с данной точки зрения. Однако термин «гипермедиатекст» громоздкий и, самое главное, не отражающий сущностную характеристику медиатекста

• 
  жесткую детерминированность каналом коммуникации. Наш объ‐ ект должен быть вписан в парадигму существующих категорий: те‐ летекст, радийный текст, печатный медиатекст, а значит, указывать на среду существования.
  

Этому требованию отвечает термин «интернет‐медиатекст». Но данный термин тавтологичен, поскольку, как мы уже говорили, интернет и есть глобальные медиа.
Наиболее удачным представляется термин веб­медиатекст. Во‐первых, он содержит указание на тип медиаканала: веб является маркером принадлежности к коммуникативной среде Всемирной паутины (веб‐издание, веб‐дизайн и под.). Во‐вторых, отражает важную особенность рассматриваемых текстов: все они существуют в рамках сервиса WWW (web, или веб), являющегося частью Интер‐ нета.

1.