Современный медиатекст

Никогда не начинать сообщение с прямой речи. «Я счи‐ таю, что президент должен уйти в отставку, – заявил лидер оппози‐ ции». Прежде чем диктор произнесёт ссылку на источник, слуша‐ тель успеет подумать, что таково мнение диктора и радиостанции, на которой тот работает. Точно так же нельзя начинать сообщение со спорных утверждений без ссылки на источник. «Имярек не имеет шансов быть избранным на очередной срок. Таковы результаты со‐ циологического исследования, проведенного Фондом “Обществен‐ ное мнение”». Предпочтительнее вариант: «Согласно социологиче‐ скому исследованию Фонда “Общественное мнение”, имярек имеет небольшие шансы на переизбрание»⁹².

Составлять радиосообщение из коротких фраз. Амери‐ канские учебники журналистики требуют, чтобы репортёры



⁹⁰ Цвик В.Л. Журналист с микрофоном: учебное пособие. – М.: Изд‐во МНЭПУ, 2000. – 40 с.
⁹¹ Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
⁹² Там же.
не употребляли больше 13 слов в одном предложении⁹³. Очень важ‐ но сохранять и достаточную для усвоения материала скорость речи: человек может воспринимать около 400 слов в минуту (при средней скорости 150–200 слов в минуту)⁹⁴.

4. 
   Использовать определённые, точные понятия, а не об­ щие. Следует употреблять конкретные понятия («дождь», «снег», («красный», «зеленый»), а не абстрактные («непогода», «ярко окра‐ шенный») и простые слова («начал», «закончил», «сказал»), а не пре‐ тенциозные («приступил», «завершил», «провозгласил»). Радиожур‐ налист не должен злоупотреблять «драматическими» словами («по‐ разительный», «великолепный», «уму непостижимый»)⁹⁵.
   
5. 
   Не использовать сложную игру слов. Она в тексте радио воспринимается гораздо хуже, чем в печатном и телевизионном тексте. Современное радио адресуется слушателю, как правило, за‐ нятому другими делами на работе, дома или в пути. Оно образует фон его работы или отдыха и может рассчитывать лишь на остаток его внимания. От человека не следует требовать сложных мысли‐ тельных действий. Очень тяжело воспринимаются по радио и фор‐ мулы, расчёты, любая числовая информация, в том числе цены, но‐ мера телефонов, адреса электронной почты⁹⁶.
   
6.