Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

tanlov, uni kinokompaniya direktorlaridan birining so'zlari bilan tasvirlab berdi
Disney studiyalari. Nima uchun ba'zi bayramlarda (Mustaqillik kuni,
Xotira kuni), bir nechta yuqori byudjet
filmlar, deb javob berdi:
“Kabburlik aybdor. Faqat o'z ishini o'ylagan odam aytadi
O‘zimga: “Mening yaxshi ssenariy mualliflarim, yaxshi marketologlarim bor, nega qo‘rqish kerak? Ishga tushing!"
Boshqalar ham xuddi shunday fikrda bo'lishi uning xayoliga ham kelmaydi. Shunday qilib, ba'zilar uchun shunday bo'lib chiqadi
yilning dam olish kunlari bir vaqtning o'zida beshta filmning premerasi. Tabiiyki, tomoshabinlar emas
yetarli. "
Prezident takabburlik haqida to'g'ridan-to'g'ri gapiradi, lekin takabburlik bilan emas, balki kamsitish emas
raqiblarga munosabat. Raqobat qaror qabul qilishda rol o'ynamaydi, qiyin
savol oddiy savol bilan almashtiriladi. Qaerda o'zingizdan so'rashga arziydi: “Qancha odam
Yana qanday studiyalar zimmasiga olishini inobatga olgan holda bizning filmimizni ko‘ramizmi?”, rejissyorlar
kinostudiyalar javob topish osonroq bo'lgan savol bilan qoniqadilar (xayriyatki, barchasi
qo'lda ma'lumot): "Mahsulotimiz qanchalik yaxshi? Qanday tashkil etilgan
sotishni boshlash uchunmi?" Bizga tanish bo'lgan 1-tizim funktsiyalari - almashtirish
tushunchalar va WYSIATI - raqobatni ham, ta'sirni ham e'tiborsiz qoldiradi
eksklyuzivlik va. Raqobatni e'tiborsiz qoldirish haddan tashqari ko'p oqibatlarga olib keladi
ta'minot: bozorda bir vaqtning o'zida shunchalik ko'p raqobatchilar paydo bo'ladiki, bozorda paydo bo'lmaydi
ushlab turadi va oʻrtacha hisobda barcha firmalar zarar koʻradi. Har bir ishtirokchi uchun natija
ayanchli bo'lib chiqadi, lekin umuman olganda iqtisodiyotning g'alaba qozonish ehtimoli ko'proq. Jovanni Dosi va
Den Lovallo bunday firmalarni "optimistik shahidlar" deb ataydi: ular emas