229
предоставляет большие возможности для продвижения товаров и коммуникации (реклама,
пиар, маркетинг по электронной почте и т. д.).
Постоянное расширение онлайн-торговых площадок, а также увеличение их количества
свидетельствуют о сохраняющейся тенденции роста использования цифрового маркетинга.
Многие из них сегодня рассматриваются как крупные корпорации, предоставляющие
множество маркетинговых услуг. Несмотря на увеличение их количества, цены на участие в
них растут.
Цифровой маркетинг - это практика использования всех аспектов традиционного
маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы комплекса маркетинга: цену,
продукт, место продажи и продвижение. Основная цель цифрового маркетинга - получить
максимальную выгоду от потенциальной аудитории сайта.
Основными компонентами комплекса цифрового маркетинга являются: продукт, цена,
продвижение, которое включает в себя весь арсенал инструментов (поисковая оптимизация,
контекстная реклама, баннерная реклама,
партнерский маркетинг, вирусный маркетинг,
скрытый маркетинг, интерактивная реклама, блоги и т. д), точка продажи, т.е. сайт.
Электронная коммерция и цифровой маркетинг являются неотъемлемой частью любой
маркетинговой кампании. Сегмент цифрового маркетинга и рекламы растет как в
потребительском секторе, так и на рынке B2B. Основными преимуществами цифрового
маркетинга являются интерактивность, наиболее точный таргетинг, анализ способности после
нажатия кнопки, что приводит к максимизации таких показателей, как конверсия сайта и
рентабельность инвестиций в онлайн-рекламу.
Цифровой маркетинг включает в себя такие элементы системы, как медийная реклама,
контекстная реклама, маркетинг в поисковых системах в целом и SEO в частности.
Эффективность цифрового маркетинга зависит прежде всего от продвигаемого продукта.
Перед началом широкомасштабной маркетинговой кампании в
Интернете сильные стороны
продукта изучаются и подробно описываются, а проблемные вопросы сводятся к минимуму
или обосновываются.
Продвижение товаров в интернете, используя основные инструменты цифрового
маркетинга, дает уникальную возможность представить производителю товар для
потенциального покупателя на совершенно новых рынках. Электронная коммерция расширяет
спектр возможностей для развивающихся компаний и малых предприятий, а инструменты
цифрового маркетинга свободно доступны для любого уровня организации.
Осуществление транзакций с использованием электронных платежей значительно
снижает затраты на содержание торговых площадей и персонала, что
существенно снижает
стоимость продукта и, следовательно, повышает его конкурентоспособность на рынке.
Цифровой маркетинг - это набор взаимосвязанных инструментов, целью которых
является внедрение приоритетных направлений компании в Интернете, то есть продвижение
сайтов. Процесс создания сайта и его продвижения в поисковых системах осуществляется
путем выполнения определенных пунктов, реализация которых обеспечивает странице
постоянное продвижение в Интернете, увеличивает количество потенциальных клиентов, тем
самым повышая уровень продаж товаров (услуги), а также положительно
влияет на бренд
компании.
Таким образом, использование инновационных цифровых технологий позволит
создавать уникальные персонализированные предложения для клиентов, предоставлять услуги
виртуального помощника (например, Google Assistant, Amazon Alexa и Siri от Apple, которые
могут выполнять задачи для человека посредством голосового, графического или текстового
ввода).
Использование таких решений позволяет значительно увеличить количество
потребителей туристических услуг и уровень их качества, разработать (помимо обычных
230
туристических маршрутов и экскурсий) индивидуальные предложения различных
мероприятий во время поездки на основе изучения профиля клиента, их
предпочтения и
данные о местоположении, предоставляют комплексные пакеты услуг для базы различных
цифровых платформ. Воздействие таких технологий на индустрию туризма будет очень
значительным и будет направлено на оптимизацию всего процесса путешествий.
Do'stlaringiz bilan baham: 
