Сборник научных статей Санкт-Петербург 2021

Художественно-промышленное образование в России и за рубежом 
возможностей типографики обеспечивает широкий спектр применения типографических 
форм в общественной коммуникации, искусстве и бизнесе. Это такие области, как полигра-
фия, веб-дизайн, рекламная анимация (социальная и коммерческая), дизайн для функцио-
нальной среды и арт-пространств.
Типографика использует комплекс изобразительных возможностей шрифтов. Существу-
ют основные классы шрифтов, за которыми закрепились те или иные функции и ассоциатив-
ные ряды. Типографика является ключом к созданию настроения, тона и стиля дизайн-про-
екта. Различные настроения, атмосферы и эмоции можно выразить простым выбором типа 
шрифтового начертания. Ниже приведена основная классификация типов шрифта.
1. Антиква. Шрифты группы антиква имеют засечки (англ. serif). Антиква развивалась 
с конца XV в. до середины XIX в. Имеет 5 основных подклассов. Может быть вы-
брана для проектов в традиционном, классическом стиле. Также она используется 
в книгах и журналах и газетах.
2. Гротеск. Шрифты группы гротеск без засечек — отсюда и название, которое по-фран-
цузски означает «без засечек» (sansserif). Брусковые шрифты (гротеск) появились 
в конце XVIII в. Гротеск имеет 5 основных подклассов. Этот стиль считается более 
чистым и современным, чем стиль с засечками. Сначала использовался как акци-
дентный. Теперь используется и как наборный. Кроме того, его легче размещать 
и читать на экране компьютера, включая смартфоны и планшеты.
3. Декоративный. Декоративные шрифты служат для акциденции. Используются для 
заголовков и буквиц. Они дают стиль и характер странице или текстовому блоку. 
Акцидентные декоративные шрифты бывают разных стилей, они созданы фантазией 
художника. Могут быть причудливыми, имитировать предполагаемой образ стили-
стики эпохи, иметь в начертании только заглавные буквы, быть изысканными, но они 
слишком контрастны или вычурны, чтобы использовать их в текстовом наборе.
4. Символьный. Символьные шрифты — разновидность шрифтов, состоящих из зна-
ков, не имеющих отношения к алфавиту и не входящих в основной комплект шриф-
та. Это пиктограммы: миниатюрные изображения атрибутов какой-либо области 
деятельности или бизнеса.
На современном этапе развития пространства визуальных коммуникаций возникают 
новые сферы использования типографических форм. До цифровой эпохи типографика была 
специализированным ремеслом, связанным с полиграфическим продуктом: книгами и жур-
налами. В современности типографика ассоциируется как с печатью, так и с цифровыми тех-
нологиями. С рождением Интернета произошел творческий взрыв искусства типографики. 
Неожиданно в распоряжении веб-дизайнеров появилось множество шрифтов и вариантов 
шрифтов, что сделало типографику более разнообразной визуально, чем когда-либо прежде. 
Появились новые подходы к классификации шрифта по сфере применения.
Развивающаяся цифровая коммуникационная среда предъявляет дополнительные тре-
бования к цифровому набору и шрифтам. В современных технологиях верстки в цифровой 
среде используются вариативные шрифты — это технология цифровой эпохи, позволяющая 
дизайнеру менять параметры шрифта в интерактивном режиме. Типографика привлекает 
внимание читателей. Хорошая типографика может помочь потребителю оставаться на сай-
те минуту или полчаса. Важно, чтобы веб-сайт был визуально стимулирующим и запомина-
ющимся, а типографика играет в этом процессе огромную роль.
Типографика в коммерческой рекламной коммуникации брендирует продукты и ус-
луги компании и повышает узнаваемость бренда. Хорошая типографика не только усилит 
идентичность сайта, но и пользователи подсознательно начнут ассоциировать шрифт, 
представленный на сайте компании, с конкретным брендом. Уникальная последователь-
ная типографика поможет привлечь сильных подписчиков, завоевать доверие пользователей 

---

394