Самиси ўқув услубий

ПР-тадбирлари учун мақсадли аудиторияни аниқлаш. ПР-
тадбирларини ишлаб чиқишда мақсадли гуруҳларни аниқлашга алоҳида 
эътибор қаратилади. Чунки таъсир ўтказиш самарадорлиги аудитория 
ҳарактерига кучли тарзда боғлиқ бўлади. Хабар адресатга боғлиқ равишда 
ўзига ҳос таъсир кўрсатади. 
ПР-тадбирлари йўналтирилган мақсадли аудиториясини ахборотнинг 
тарқалиб кетишининг олдини олиш учун, чунки бу бефойда ҳаражатлар ва 
самарадорликнинг пасайишини келтириб чиқаради - ахборот хабарни имкон 
қадар аниқроқ узатишни ҳоҳлайдиган одамлар ташкил қилади.
Мақсадли аудитория, қоидага кўра, гуруҳларнинг иккита туридан 
шаклланади: 
– бевосита потенсиал аудитория; 
– салоҳият аудиториянинг манфаатдорлиги ва қарорига таъсир 
ўтказиши мумкин бўлган шахслар гуруҳи, яъни маслаҳат олимлар, 
экспертлар, мустақил экспертиза органлари, шунингдек, у ёки бу сабабга 
кўра уларга ишонч билдирилган ёки эҳтиром кўрсатиладиган одамлар ва 
ташкилотларни – “белгилаб берувчилар” деб аталадиган гуруҳни ташкил 
қилади.
 
3. Реклама агентлари ва уларнинг фаолияти. 
Реклама фаолиятини унинг бутун кўламида рационаллаштиришнинг 
асосий шарт-шароитлари реклама хабарларини услубий ва режали тайёрлаш 
ва улардан реклама жараёнининг барча босқичларида фойдаланиш 
ҳисобланади.
Реклама 
агентликлари 
ташкил 
қилиш 
реклама 
фаолияти 
самарадорлигини ширишга хизмат қилиб, улар юқори профессионал 
даражада ишлайдилар, молиявий маблағлардан оқилонароқ фойдаланадилар 

---

ва реклама сифатининг юқори бўлишини таъминлайдилар. Реклама 
агентликлари 
комплексли 
бозор 
тадқиқотлари 
ўтказиб, 
бозор 
конъюнктурасини баҳолайдилар, улар олинаётган ахборотларни тез ва аниқ 
қайта ишлашга имкон берадиган ҳисоблаш техникаси билан жиҳозланади.
Реклама агентликларининг халқ хўжалигидаги ўрни ва уларнинг 
иқтисодиётдаги ижобий роли уларнинг ихтисослашуви билан белгиланади.
Реклама агентликлари савдо ва ишлаб чиқариш ўртасида малакали 
координатор бўлгани ҳолда ижобий роль ўйнайди, истеъмолчилар ва бутун 
жамият манфаатларида рационал таклифга ёрдамлашади ва аксинча, 
норационал ёки бевақт таклифлар ҳажмини чегаралайди.
Охирги йилларда реклама амалиётида агентликларнинг ихтисослашув 
тенденцияси кузатилмоқда. Агентликларнинг ихтисослашуви уларнинг 
реклама ишлари айрим турларини бажариши сифати ва ижодий 
даражасининг ўсишига хизмат қилади. Бироқ бундай агентликлар маркетинг 
тадқиқотлари соҳасида етарли ахборотларга эга бўлмайди, бу эса реклама 
воситаларини қўллаш самарадорлиги пасайишига таъсир этиши мумкин.
Реклама энг муҳим маркетинг функцияларидан бири сифатида бозор 
фаолиятининг кўплаб қатнашчилари томонидан амалга оширилади.
Ҳозирги шароитларда реклама минглаб реклама агентликлари ва 
бюроларини ўзида мужассам этадиган иқтисодиёт тармоқларидан бирини 
ифодалайди. бутун иқтисодиёт фаолияти самарадорлиги кўп даражада шу 
тизимнинг қанчалик самарали ишлашига боғлиқ бўлади.
Рекламанинг мустақил тармоқ сифатида шаклланиши кўп жиҳатдан 
мамлакат реклама хизматлари бозорида ишлаётган реклама агентликлари 
фаолиятини ташкил қилиш даражасига, реклама агентликлари танлаб 
оладиган реклама юритиш шаклларига, уларнинг профессионал маҳоратига 
ва реклама хизматлари баҳосига боғлиқ бўлади.
Реклама агентликлари ривожланиши қуйидаги сабаблар билан 
изоҳланади:
Биринчидан, реклама агентликлари систематик равишда хилма-хил 
маркетинг вазифятларига дуч келади, бу эса истеъмолчилар манфаатларини 
чуқурроқ тушунишга, ўз билим ва маҳорати, кўникмаларини оширишга 
хизмат қилади. Бу сифатли реклама воситалари яратишга ва уларни қўллаш 
самарадорлигини таъминлашга имкон беради.