Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Korporativ marka strategiyasida korxona taklif etayotgan mahsulotlarini bozorda yagona (bitta) marka bilan chiqaradi. Masalan, MkDonald’s, Pizza Hut kompaniyalari qaysi mamlakat faoliyat yuritmasin, qanday yangi mahsulot yaratmasin yagona korporativ markadan foydalaniladi.
Individal (alohida) marka strategiyasi korxona turli mahsulotlarini alohida (individal) markalar bilan chiqaradi. Masalan, Marriott korparasiyasining o’nga yaqin tovar markalari mavjud. Bu strategiyadan turli segmentlar bilan ishlaydigan yoki differensiyalangan tovar ishlab chiqaruvchi korxonalar ko’proq foydalanadi.
“Soyabon” marka strategiyasi korporativ va alohida marka strategiyalarini to’ldiruvsi strategiya hisoblanadi.


Nazorat savollari.
1.Tovar tushunchasining umumiqtisodiy ta’rifini bering?
2.Marketing nuqtai nazaridan tovar tushunchasining ta’rifini ayting?
3. Marketing tizmida tovarning uchta asosiy tashkil etuvchilari nimalar?
4. F.Kotler fikriga ko’ra tovarning uch guruh alomatlar (o’lchamlar)i ni ayting?
5. F.Kotler fikriga ko’ra tovarning uch darajasini ayting?
6. Qanday belgilarga asosan tovarlar turli guruhlarga ajratiladi?
7. Sotiladigan tovarlarga qanday talablar quyiladi?
8. Tovar assortimenti, uning kengligi va chuqurligi tushunchalari mohiyatini tushintiring?
9. Tovarning hayotiy davri deganda nimani tushinasiz?
10. Tovarning hayot davri bosqichlarini aytib bering?
11. Tovarning turli hayot davri bosqichlaridagi marketing strategiyasi va taktikasi mohiyatini tushintiring?
12.Ishlab chiqarishni modernizasiyalash va texnologik qayta jihozlash jarayoni bosqichlarini tushintiring?
13.Korxona yangi tovar ishlab chiqarishni qanday usullar bilan tashkil qilishi mumkin?
14.Yangi tovar deganda nimani tushinasiz?
15. Yangi tovar yaratish jarayoni qanday bosqichlarni o’z ichiga oladi?
16. “Tovar modifikasiyasi” nima?
17. Tovar markasi deganda nimani tushinasiz?
18. Tovar markasining belgisi deganda nimani tushinasiz?
19. Tovar belgisi deganda nimani