Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Marketing razvedkasi – bu, birinchi navbatda, marketing rejalarini ishlab chiqish va ularni to’g’rilash uchun zarur bo’lgan marketing tashqi muhitning o’zgarishi to’g’risidagi joriy axborotni to’plash bo’yicha tizimli faoliyatdir. Ichki axborot oldingan natijalarga qarilgan, marketing razvedkasi tashqi muhitda ro’y berishi mumkin bo’lgan hodisalarni o’rganishga mo’ljallanadi. Marketing razvedkasi ma’lumotlarini kompaniya xizmatchilar (ma’muriyat, muhandislar, xaridlar bo’yicha agentlari, sotuvchilar), shuningdek ta’minotchilar, vositachilar va xaridor yetkazib berishlari mumkin.
Ichki axborot asosan korxonaning ichki ahvoli va imkoniyatlarini ochib beradi. Unga, dastavval, korxonaning ishlab chiqarish, moliya, sotish, mehnat va boshqa resurslari kiradi. Qabul qilingan qarorlarning samaradorligi cheklangan resurslarni tovar assortisenti va marketing dasturlariga optimal joylashtirish sharti bilan amalga oshiriladi. Bu yerdan asosiy vazifa kelib chiqadi: foydaning o’sishi uchun mahsulot tannarxini davriy ravishda kamaytirib borishi zarur, boshqacha qilib aytganda xarajatlarni hajmi va tarkibining shakllanishi ustidan qat’iy nazorat siyosatini olib borish zarur. Shu bilan bog’liq holda marketolog o’z ishida marketing qarorlarida quyidagi ko’rsatkichlarni hisoblash va haqiqiy foydalanishni bilish kerak:

• 
  mahsulotning me’yoriy va haqiqiy tannarxi
  
• 
  to’g’ri va egri xarajatlar
  
• 
  chegaralangan foyda
  
• 
  foydalilik nuqtasi
  
• 
  narx chegirmalari.
  

Tashqi sharoitlarining rivojlanishini tavsiflaydigan materiallar, avvalo shu bilan qimmatliki ular bozor, holati uning infrastrukturasi, xaridorlar va vositachilarning xatti-xarakatlari, ta’minotchilar, raqobatchilar, shuningdek, davlat tomonidan tartiblashtirish chora-tadbirlari va hakozolar haqidagi axborotlarni beradi. Bu yerda quyidagi harakterdagi yo’nalishlar kuzatiladi:

• 
  tashqi muhit monitoringi (kon’yuktura jarayonlar va tendensiyalarni o’rganish);
  
• 
  muhitdan nusxa olish (mavjud axborotdlarni olish);
  
• 
  muhitni prognozlash (rivojlanish istiqbollarini baholash.)