149
Bob 15. Internet-reklama: xususiyatlari, vositalari,
usullari. Reklama kampaniyalarining usullarini aniqlash shakllari
va mezonlari
15.1. Internet reklama haqida asosiy tushunchalar
15.2. Reklama joylashtirish uchun narxlar modellari.
15.3. Onlayn reklama vositalari.
15.1. Internet reklama haqida asosiy tushunchalar
Internet - bu interaktiv muhit, tarmoq foydalanuvchilariga passiv
ta'sir ko'rsatishdan
tashqari , reklama faol rol o'ynashi mumkin, bu
esa reklama beruvchiga imkoniyat
va
narx
jihatidan
maqsadli
auditoriyaga
va
aniq foydalanuvchilarga yo'naltirilgan
ta'sir
ko'rsatishning eng samarali usulini taqdim etadi . Internet reklama
faoliyatini tezkor, aniq va chuqur tahlil qilish uchun misli ko'rilmagan
imkoniyatlarni taqdim etadi.
Internet reklama muhitini multimedia tabiati bilan reklama obyekti
to'g'risida
maksimal
darajada
kerakli
ma'lumotlarni
taqdim
etish imkoniyati bilan bog'liq bo'lgan reklama obyektining eng samarali
va to'liq taqdim etish mumkin bo'lgan kichik va o'rta
biznes uchun
ayniqsa,
muhim
bo'lgan
"kirish
chegarasi",
ushbu
muhit
reklama tadbirlarini amalga oshirish uchun etarli darajada samaralidir .
Internetda reklama qilishning asosiy vositalari:
- veb-saytni targ'ib qilish va tashrif buyuruvchilarni jalb qilish vositasi
sifatida banner reklama, shuningdek tasvirli reklama vositasi;
- saytni kataloglarda ro'yxatdan o'tkazish, veb-saytga tashrif
buyuruvchilarni jalb qilish vositasi sifatida
qidiruv tizimlari tomonidan
yuzaga kelgan sayt indeksatsiyasi;
- elektron pochtadan foydalangan holda reklama, shu jumladan pochta
ro'yxatlari va munozaralar ro'yxatlaridan foydalanish;
- telekonferentsiya xizmatlari va xabar taxtalaridan
foydalangan holda
reklama qilish ;
- hamkorlik dasturlari.
Internetda reklama kompaniyasini olib borish uchun muntazamlik
zarur bo`ladikampaniyaning aniq maqsadlarini,
ishlatilgan usullarni va
vositalarni hamda shakllantirishdan boshlab va samaradorlikni baholash
bilan yakunlangan yondashuv va natijalarni tahlil qilish.
Reklama kampaniyasining maqsadlari va vazifalari.
Oldiga
qo'yilgan vazifalardan reklama kampaniyasi, reklama saytlarini tanlash
150
mezonlari va tinglovchilarga ta'sir o'tkazish
shakllari maqsadlarini
quyidagicha ko'rib chiqish mumkin bo`ladi: tashrif buyuruvchilarni jalb
qilish, fikr-mulohazalar olish, yaratish -kompaniyaning va / yoki
mahsulotlarning qulay imidjini yaratish ,
shakllantirish, kompaniya
mahsuloti yoki xizmati to'g'risida ma'lum darajadagi bilimlarni
iste'molchilar, sotishni rag'batlantirish va boshqalar.
Vaqt muddati.
Reklama kampaniyasini bir vaqtga to'g'ri
kelishi
mumkin. Bunda keng miqyosli marketing doirasida amalga oshiriladigan
yangi xizmatni taklif qilish -an'anaviy reklama kampaniyasining
boshlanishiga to'g'ri keladigan yangi reklamaniyuzaga chiqarish nazaeda
tutiladi.
Ommaviy axborot vositalari mavsumiy talab bilan muntazam
cheklangan bo'lishi mumkin.
Byudjet.
Reklama kampaniyasi uchun ajratilgan byudjet hajmidan
jalb qilingan yo'nalishlar soni, joylashtirish sxemalari, ko`rsatkichlarning
chastotasi, taqdim etilgan chegirmalar va boshqa bir qator omillarni o`z
ichiga oladi.
Do'stlaringiz bilan baham: