sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

6. Hisoblangan va tanqidiy qiymatlarni taqqoslang
Hisoblangan va tanqidiy qiymatlarni olgandan so'ng tadqiqotchi qiymatlarni taqqoslaydi.
Agar test statistikasining hisoblangan qiymati test statistikasining tanqidiy qiymatidan katta bo'lsa,
null faraz rad etildi. Bundan tashqari, agar ehtimollik hisoblash bilan bog'liq bo'lsa
test statistikasining qiymati ahamiyatlilik darajasidan (a) kamroq bo'lsa, u holda nol faraz mavjud
rad qilindi.
7. Marketing tadqiqotlar talqini
Gipotezani sinash natijasida erishilgan xulosa, mumkin bo'lgan tilga aylantirilishi kerak
menejerlar tomonidan tushunilgan. Shunday qilib, boshqaruv muammosi sifatida aytilganlar javob topadi.
7.8 Xulosa
Ushbu bo'limda biz marketing tadqiqotlari jarayonining uchta jihatini muhokama qildik: ma'lumotlar to'plash, ma'lumotlar
ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki tahlil qilish. Anketa ishlab chiqilgandan so'ng, to'plash uchun
boshlang'ich ma'lumotlar tadqiqotchilari dala ishchilarini jalb qilishlari kerak. Bu tadqiqotchi uchun juda muhimdir
Dala ishchilarini tanlash, o'qitish va nazorat qilish jarayonini, imkoni boricha boshqarish
to'plangan ma'lumotlarning sifatiga bevosita ta'sir.
Ma'lumotlar dala ishlari yordamida yig'ilgandan so'ng, tadqiqotchi uchun keyingi bosqich tahrirlash va kodlashdir
ma'lumotlar. Tahrirlash va kodlash jarayoni ba'zida zerikarli bo'lishi mumkin, ammo ma'lumotlarda muhim ahamiyatga ega
kirish jarayoni. Tahrirlash va kodlash jarayonlari ma'lumotlar ichida anomaliyalarni aniqlashga yordam beradi
Ba'zida ma'lumotlarni tozalashning turli usullari yordamida hal qilinishi mumkin.
Ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki ma'lumotlarni tahlil qilish

107-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
107
Keyin toza ma'lumotlar tadqiqotchilar tomonidan tahlil qilish uchun foydalaniladi. Tahlil qilish uchun birinchi qadam
me'yor va tashqi mahsulotlarni izlash. Ushbu testlarni o'tkazish juda muhim, chunki ko'pgina statistik ma'lumotlar
testlar ma'lumotlar bazasidagi haddan tashqari qiymatlarga nisbatan juda sezgir.
Dastlabki ma'lumotlar normallik uchun tahlil qilingandan so'ng, tadqiqotchilar gipoteza testini o'tkazadilar.
Tadqiqotchilar dastlab bu borada hech qanday farq yo'q bo'lgan nol gipotezani ishlab chiqmoqdalar
o'lchanadigan hodisalar. Tegishli gipoteza aniqlangandan keyin tadqiqotchilar
Ikkala toifaga ajratilgan turli xil statistik testlar orasidan tanlang:
birvarakay va ko'pvariantli texnikalar. Keyin tadqiqotchilar kerakli darajani tanlaydilar
I toifa (a) va II toifa (β) xatolardan qochish uchun ahamiyatlilik. Shundan so'ng ular tanqidni hisoblashadi
qiymatni hisoblang va hisoblangan qiymatni oling. Ikkala qiymat ham olingach, tadqiqotchilar taqqoslashadi
qiymatlar va nol gipotezani qabul qilish yoki rad etish to'g'risida qaror qabul qiling.
Ma'lumotlarni tayyorlash va dastlabki ma'lumotlarni tahlil qilish
www.job.oticon.dk
Iltimos, e'lonni bosing

108-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
108
8. Hisobotni tayyorlash va taqdim etish
8.1 bob qisqacha mazmuni
Ushbu bo'limda biz marketing tadqiqotlari jarayonining so'nggi ikki jihatiga e'tibor qaratamiz: hisobot
tayyorgarlik va taqdimot. Har qanday tadqiqot loyihasining muhim jihatlaridan biri bu yordam berishdir
qarorlarni qabul qilish jarayoni va ko'p narsa menejerlari tadqiqotchining qanday aloqada bo'lishiga bog'liq
tadqiqot loyihasining xulosalarini menejerlarga taqdim etish. Agar tadqiqot natijalari bo'lmasa
menejerga samarali ravishda etkazilgan, qaror qabul qilish jarayoni unchalik bo'lmasligi mumkin
kutilganidek. Samarali tadqiqot hisoboti ushbu qiyinchilikni engishi mumkin. Shuning uchun ushbu bob,
qanday qilib menejer tomonidan tushunish mumkin bo'lgan tadqiqot hisobotini yozish haqida
shuningdek, qaror qabul qilish jarayonida kerakli darajada yordam berishi mumkin. Biz tarkib masalasiga e'tibor qaratamiz,
format, tartib va ​​uslub.
8.2 Marketing tadqiqotlar hisobotining ahamiyati
Yuqoridagi xulosada muhokama qilinganidek, marketing tadqiqotlari to'g'risidagi hisobot o'zaro bog'liq bo'lgan ko'prikdir
tadqiqot natijalari bo'yicha tadqiqotchi va menejer. Tadqiqot loyihasi bo'lsa ham
agar tadqiqot natijalari bo'lmasa, juda puxta o'ylangan dizayn va uslubiyot bilan olib boriladi
tadqiqot loyihasi bo'yicha menejerga tadqiqot hisobotidan foydalangan holda samarali ravishda etkaziladi
muvaffaqiyat emas. Buning sababi, tadqiqot natijalari asosiy maqsadga erishishda yordam bermaydi
qaror qabul qilish jarayonini qo'llab-quvvatlaydigan har qanday tadqiqot loyihasi. Tadqiqot hisoboti a
Tadqiqot loyihasining aniq natijalari nafaqat qaror qabul qilishda yordam beradi, balki uni ham ta'minlaydi
hujjatli dalillar va loyihaning tarixiy yozuvi sifatida xizmat qiladi. Ko'p marta,
menejerlar faqat tadqiqot hisobotini ko'rib chiqishda ishtirok etadilar (ya'ni og'zaki va yozma taqdimot)
hisobot) va shuning uchun ko'p hollarda tadqiqot loyihasi tadqiqotning sifati bilan baholanadi
hisobot. Bu tadqiqotchi va menejer o'rtasidagi munosabatlar bilan bevosita bog'liqdir.
Yuqoridagi barcha sabablar marketing tadqiqotlari hisobotining muhimligidan dalolat beradi.
8.3 Natijalar to'g'risida xabar berish: eslash kerak bo'lgan asosiy muammolar
Loyihaning natijalarini menejerga etkazishdan oldin tadqiqotchi saqlashi kerak
samarali muloqot uchun bir nechta masalalarni yodda tuting. Yozishni yozish uchun birinchi va asosiy qoida
hisobot hissiyotga berilishdir. Tadqiqotchi boradigan rahbarni yodda tutishi kerak
tadqiqot loyihasining topilmalarini o'qish va undan foydalanish texnik jihatdan ma'lumotga ega bo'lmasligi mumkin
statistik uslublar bilan yoki ba'zida metodologiya bilan. Bundan tashqari, menejer bo'ladi
natijalarni qanday qilib emas, balki qaror qabul qilishda qanday qo'llash mumkinligini bilishga ko'proq qiziqish
olingan. Shuning uchun jargonlar va texnik shartlar minimal darajada saqlanishi kerak. Agar
jargonni chetlab o'tish mumkin emas, keyin tadqiqotchi bu haqda qisqacha izoh berishi kerak
buni tushunish uchun menejer.
Hisobotni tayyorlash va taqdim etish

109-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
109
Tadqiqotchining yodda tutishi kerak bo'lgan ikkinchi qoida hisobotning tuzilishi bilan bog'liq. The
hisobot mantiqiy tuzilgan va sodda bo'lishi kerak. Menejer osongina qila olishi kerak
hisobot ichidagi bog'liqlik va ulanishlarni tushunib oling. Yozish qisqa bo'lishi kerak
va nuqtaga. Aniq va bir xil naqsh ishlatilishi kerak. Buning eng yaxshi usullaridan biri
ob-havoni tekshiring, hisobot tuzilmasi to'g'ri yoki yo'qligini, hisobotga tanqidiy qarash kerak
tadqiqot guruhining ba'zi a'zolari tomonidan.
Bundan tashqari, tadqiqotchi ilmiy qat'iylik va ob'ektivlikni yo'qotmasligiga ishonch hosil qilishi kerak
tadqiqot loyihasi natijalarini taqdim etayotganda. Ba'zida, bu juda katta ishtirok tufayli
umumiy tadqiqot jarayonida tadqiqotchi, ob'ektivlik yo'qolishi mumkin.
Shuning uchun tadqiqotchi umumiy hisobotning xolislik jihatlari bo'yicha yorliq saqlashi kerak.
Ko'pincha menejerlar o'zlarining fikrlariga qarshi bo'lgan natijalarni ko'rishni yoqtirmaydilar
ammo tadqiqotchi o'z xulosalarini biron bir sirni aytmasdan jasorat bilan aytishi kerak
menejerlarning umidlari va e'tiqodlariga mos keladi.
Professional tarzda ishlab chiqilgan hisobot har doim yaxshi qabul qilinadi, chunki u birinchi navbatda muhimdir
menejer ongida taassurot. Shuning uchun tadqiqotchiga quyidagilarga e'tibor qaratish juda muhimdir
hisobot taqdimoti. Boshqa muhim jihat - bu raqamlar, grafikalar va jadvallardan foydalanish.
Eski so'zlar bor, "rasm 1000 so'zga teng" va bu qachon to'g'ri keladi
tadqiqot loyihasi natijalari to'g'risida hisobot berish. Shakllar, grafikalar va jadvallardan foydalanish sizga yordam berishi mumkin
sharhlar, shuningdek hisobotning ko'rinishi va hissiyotini sezilarli darajada yaxshilaydi
o'quvchini jalb qilishni kuchaytirish.
Agar hisobot yuqorida keltirilgan asosiy muammolarni hisobga olgan holda tayyorlangan bo'lsa, ularning ishonchliligi
tadqiqot hisobotini va tadqiqotchining hisobotini yanada takomillashtirish mumkin.
8.4 Marketing bo'yicha umumiy tadqiqot hisoboti
Professional marketing tadqiqotlari hisoboti (a) samarali bo'lgan bir nechta masalalarni o'z ichiga olishi kerak
topilmalarni rahbarga etkazish; (b) asosli va mantiqiy tavsiyalar berish
topilmalar asosi; va (c) hisobotni kelajakda foydalanish uchun xizmat qiladigan tarzda ishlab chiqish.
Mijoz ehtiyojiga ko'ra, tadqiqot vazifalarini aniqlash, tadqiqot maqsadlari va usullari
har bir vaziyat, har bir marketing tadqiqotlari hisoboti o'z ma'nosida noyobdir. Biroq, ko'pchilik
har qanday marketing tadqiqotlari hisobotining asosiy formatining qismlari umumiy bo'lib qolaveradi. Quyidagi
umumiy marketing tadqiqotlari hisobotining formatini taqdim etadi.
1. Sarlavha sahifasi
2. Tarkibi jadvali
3. Ijro xulosasi
a. Tadqiqot maqsadi
b. Metodologiya bo'yicha qisqacha munozara
v. Asosiy topilmalar
d. Xulosa
e. Tavsiyalar
Hisobotni tayyorlash va taqdim etish

110-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
110
4. Kirish
a. Muammoni aniqlash
5. Tadqiqot dizayni
a. Amaldagi dizayn turi
b. Ma'lumotlar to'plash
v. Masshtablash texnikasi
d. Anketalarni ishlab chiqish va sinov sinovlari
e. Namuna olish
f. Dala ishlari
6. Ma'lumotni tahlil qilish va topilmalar
a. Tahlil usullari qo'llanilgan
b. Natijalar
7. Xulosa va tavsiya
8. Cheklovlar va kelajakdagi yo'nalishlar
9. Ilovalar
a. Anketa va shakllar
b. Statistik natijalar
Ko'rinib turibdiki, yuqorida ko'rsatilgan format marketing tadqiqotlari bilan chambarchas o'xshashdir
jarayonning o'zi. Quyidagi munozarada yuqorida keltirilgan har bir umumiy qismga to'xtalamiz
marketing tadqiqotlari hisobotining.