RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
117
условии, что изменение спроса вызвано только этим фактором. Из статьи http://news.ferra.ru/hard/2007/03/22/66251 можно узнать, что в начале 2007 г. цена на память 4 Гб (iPodвыпускается в основном с 4 и 8 Гб) за февраль-март упала на 30%. Продажи iPod за I квартал 2007 г. выросли с 10,5 до 12,5 млн шт. (если полагать, что сравнение идет с IV кварталом 2006 г.), т.е. прирост продаж составил 18,1%. Перекрестная ценовая эластичность равна Е = -0,6.
Во многих случаях эластичность спроса можно оценить графически, если иметь несколько экспериментальных точек и построить по ним кривую спроса.
Ситуация 2
В данной статье упоминаются следующие виды эластичности спроса:
1. Ценовая;
2. Перекрестная;
3. Долго- и краткосрочная;
4. Инновационная.
Также упоминается перекрестная эластичность предложения.
1. Ценовая эластичность. При высокой конкуренции эластичность спроса по цене высокая. Объединение конкурирующих компаний приводит к остановке снижения цен, таким образом компании снижают эластичность за счет снижения конкуренции.
2. О перекрестной эластичности говорится практически во всей статье. Основным товаром Ericsson являются сотовые сети и оборудование для сотовых сетей.
В качестве взаимодополняемых товаров для основных продуктов компании Ericsson выступают мультимедийные услуги сотовых операторов (товары фирм-партнеров), рекламные услуги операторов, сервисы YouToube, сервисы компании Google, а также дополнительные услуги управления сетями самой компании Ericsson. При снижении цен на дополнительные услуги увеличиваются объемы их продаж, соответственно увеличиваются объем трафика сотовых сетей и спрос на оборудование для сетей (Е < 0). Компании выгодно увеличивать количество дополнительных услуг и товаров для снижения эластичности на основные товары компании.
Более точную эластичность можно было бы оценить, если бы имелась информация об объемах продаж основного товара Ericsson в зависимости от динамики цен на перечисленные выше связанные услуги.
В качестве взаимозаменяемых товаров сетей стандарта EISPA выступают сети новых технологий LTE, WiMax (Е> 0).
3. Долгосрочная и краткосрочная эластичность. В случае успешного развития новой технологии ЕГЛэластичность спроса на EISPA может измениться в долгосрочном периоде, так как для развития новых технологий требуется достаточно длительное время.
4. Инновационная эластичность. Об этом виде эластичности говорится как описании расходов на инновацию с целью разработки новых продуктов и услуг, так и при технологий ЕТАш WiMax.
Перекрестная эластичность предложения упоминается, когда в публикации говорится об ограниченности предложения мультимедийных