RosanovaPrakt indd

120
Глава 3. Эластичность
Земельные ресурсы являются очень ограниченными, поэтому развитие (предложение) торговых сетей зависят от наличия земельных ресурсов. Часто при административно-распределительном методе получения земельных ресурсов инвесторы арендуют участки на максимально длительный период, не имея фактических проектов, запасаются ресурсами на возможные проекты на всякий случай. Это обусловлено относительной дешевизной ресурсов при административном распределении, поэтому здесь можно также рассматривать ценовую эластичность спроса. Это высокий спрос на редкий ресурс, не обусловленный реальными потребностями.
Чему учит данная ситуация?
В этой практической ситуации имею дело с количественной оценкой степени чувствительности спроса и предложения к параметрам рынка. Реакция потребителей и производителей на изменение цен целевых и сопряженных товаров, доходов, цен ресурсов, расходов на рекламу и других компонентов отрасли может быть обобщена в концепции эластичности, которая характеризует меру ответных действий участников рынка. Анализ эластичности позволяет ответить на вопрос, почему та или иная стратегия фирмы оказалась неэффективной и не принесла желаемого финансового результата, и что нужно сделать, чтобы добиться поставленной цели.
Глава 4
Предпочтения потребителя
После изучения материалов четвертой главы читатель будет знать
• какие факторы определяют предпочтения потребителя в рыночной экономике; уметь
анализировать предпочтения потребителя в рамках функции полезности; владеть
• навыками исследования особых случаев предпочтений.
Данная глава предлагает дополнительные материалы к учебнику Розановой Н. М. Микроэкономика: руководство для будущих профессионалов. — М.: ЮРАЙТ, 2012. -гл. 5.
Базовые понятия
Для успешного освоения этой темы необходимо знать определение и варианты использования следующих понятий.
Русский термин
Товарный набор Потребитель Функция полезности Взаимозаменяемые товары Взаимодополняемые товары Благо и антиблаго Кривые безразличия Предельная нормазамещения
Предельная полезность товара
Английский термин
Consumption bundle
Consumer
Utility function
Substitutes
Complements
Goods and bads
Indifference curves
Marginal rate of substitution
Marginal utility