RosanovaPrakt indd

Кейс для самостоятельной работы
539
а) . Определите цену, которую покупатели согласятся заплатить за ювелирное украшение в этой ситуации.
б) . Фирма «Жемчуг» решает предоставлять гарантии на продаваемые ею изделия. Она знает, что предоставление гарантии на N лет обойдется ей в 10001Vруб. дополнительных расходов на каждый товар в среднем. Она также знает, что если компания «Камни» тоже предложит точно такие же гарантии, дополнительные издержки этой фирмы составят в среднем 2000JV рублей на товар. Предположим, что первая фирма предлагает гарантию на один год на все ювелирные украшения, которые она продает. Послужит ли такая гарантия достаточным сигналом о качестве? Станет ли в этой ситуации вторая фирма тоже продавать свою продукцию с гарантией?
в) . На какой срок следовало бы предоставлять гарантию фирме «Жемчуг», чтобы быть точно уверенной в том, что фирма «Камни» не последует ее примеру и не разрушит сигнал о качестве?
25. На рынке гелиевых ручек доля информированных потребителей составляет 45%. Средние издержки производства ручки низкого качества равняются 60% от издержек производства товара высокого качества.
а) . Если цена одной гелиевой ручки составляет 10 руб., при каком уровне средних издержек фирме-монополисту выгодно продавать товар только высокого качества?
б) . Только низкого качества?
в) . Какой оптимальной стратегии будет придерживаться на данном рынке фирма, если рынок является конкурентным? Зависит ли ваш ответ на эти вопросы от того, рассчитывают ли фирма-монополист и фирма-конкурент на повторные продажи? Какую роль в выборе оптимальной стратегии фирмы играет доля информированных потребителей?
г) . При какой минимальной доле информированных потребителей фирмам выгоднее выбирать стратегию производства высококачественного товара при разных структурах рынка?
Кейс для самостоятельной работы
Прочтите статью и ответьте на вопросы.
Вопросы для кейс-анализа
1. Почему компания Wal-Mart Stores решила прекратить предоставлять информацию о своей деятельности?
2. Какое влияние подобное решение Wal-Mart Stores окажет на ее рыночную власть? На деятельность рынка? На позиции прочих компаний на рынке?