RosanovaPrakt indd

P;=q(t)-MV_H+[\-q(t)]-MV_L,
Где q(t) — вероятность приобрести товар высокого качества; MV_H — предельная готовность платить за товар высокого качества; MV_L — предельная готовность платить за товар низкого качества.
Заметим, что вероятность покупки товара надлежащего качества меняется с течением времени. Это связано с тем, что продавцы высококачественных товаров несут убытки, продавая свою продукцию по средней рыночной цене. Эти продавцы будут уходить с рынка, заменяясь продавцами низкокачественной продукции, что в итоге будет увеличивать вероятность приобретения
522
Глава 14. Рынки с информационной асимметрией
низкокачественного товара и уменьшать вероятность покупки
Графики данной темы отражают процесс формирования равновесия на рынках с информационной асимметрией.
В условиях совершенной информации в отрасли будут сформированы два самостоятельных рынка (рис. 14.1). Такую ситуацию назовем «разделяющее равновесие»: каждый участник рынка выбирает тот вариант качества товара и цены, за который он готов отдать величину предельной ценности.
На рынке высококачественных товаров цена установится в диапазоне:
На рынке низкокачественных товаров цена будет равна:
Рис. 14.1. Разделяющее равновесие на рынке товаров длительного
пользования
Каждый потребитель сможет точно определить, к какому именно рынку он тяготеет, согласен ли он платить немного больше за более высокое качество или его удовлетворяет низкое качество по низкой цене.
Если потребители не могут различить качество товара, то будет единый рынок с единой ценой, отражающей среднее качество продукции. С течением времени, по мере того как продавцы высококачественной продукции будут уходить с рынка, такой рынок имеет тенденцию к сокращению объема продаж и в конце концов к полному исчезновению.

Графики