RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
687
Как уже было сказано выше — социальноориентированный бизнес увеличивает благосостояние общества, во-первых, посредством производства (увеличения) производства товаров с положительным внешним эффектом и прекращением (уменьшением) производства товаров с отрицательным внешним эффектом. Поэтому прирост общественного благосостояния может быть оценен как величина чистых потерь, идущих теперь самим потребителям. На рис. 18.8 эти области показаны затемненными треугольниками.

Рис. 18.8. Чистые потери благосостояния на пользу обществу
Таким образом, решаются проблемы потерь, связанных с недопроизводством товаров с положительным внешним эффектом и перепроизводством товаров с отрицательным внешним эффектом. Однако действия бизнеса должны быть продуманы, и все долгосрочные последствия учтены.
В статье «Вакцина для добрых» Григория Милова было сказано, что «найти выход из тупика альтруистично настроенным компаниям поможет «просвещенный эгоизм»: стремление к собственной выгоде с учетом долгосрочных последствий». Нельзя полностью согласиться с подобным утверждением, потому как из данного заявления следует, что социально-направленные фирмы стремятся к чему-то другому. Так или иначе, фирма стремится к собственной выгоде. Если она идет по пути социальной ответственности — то ей это зачем-то нужно, ради простого человеколюбия коммерческая фирма не будет тратить деньги на социальные нужды, это следует из самого определения фирмы (фирма — самое общее название коммерческой организации, а коммерческая организация в свою очередь — юридическое лицо, имеющее основной целью извлечение прибыли).
Другое дело, что действия фирмы должны быть грамотными, продуманными. Прежде чем совершить какое-то социально направленное действие, она должна посмотреть, как это скажется на ее деятельности и состоянии окружающей ее среды (социальной, экологической, политической и т.д.). Потому что: во-первых, то, что приносит пользу в краткосрочном периоде, может принести вред в долгосрочном периоде, во-вторых, речь идет об обществе, о природе, в них все взаимосвязано, решение принятое относительно одного объекта может оказать влияние на другой объект.