RosanovaPrakt indd

Рис. 13.1. Принцип двойной надбавки в вертикальной цепочке
Вопросы для размышления
481
Фирма 2, имеющая дело с конечным спросом (черная толстая линия D₂), ориентируется на предельную выручку, которую она сможет получить, продавая тот или иной объем, купленный у фирмы 1. В свою очередь этот объем зависит от той оптовой цены, которую назначит фирма 1. Поэтому функция предельной выручки для фирмы 2 окажется одновременно функцией спроса для фирмы 1.
При вертикальной интеграции на рынок выходит только одна фирма — торговое подразделение единой компании. И только она решает, какой объем производить и по какой цене продавать. Второй спрос — спрос на промежуточную продукцию — прекращает свое существование, так как здесь происходит обмен внутри одной фирмы (рис. 13.2).

Рис. 13.2. Решение единой интегрированной фирмы
Из графиков следует (и это можно доказать аналитически), что прибыль вертикально интегрированной компании выше, чем сумма прибылей отдельных компаний отрасли.
Вопросы для размышления
1. Практика строительства и эксплуатации тепловых электростанций в России свидетельствует о том, что уже на стадии проектирования электростанция «привязывается» к долговременному (до 40 лет) источнику снабжения топливом, теплотехнические свойства которого определяют технологию и конструкцию оборудования для его сжигания. В результате поставщики угля по отношению к конкретным тепловым электростанциям становятся монополистами. Но в свою очередь электростанции являются монопсонистами, поскольку уголь определенных характеристик может быть закуплен (поставлен) только ТЭЦ с конкретными показателями, «подстроенными» под параметры угля. Какие
482
Глава 13. Вертикальная интеграция и вертикальные контракты
проблемы могут возникнуть (и возникают!) в энергетической цепочке топливной электростанции? Каким образом они решаются: (а) частными компаниями; (б) с помощью государства? Какова здесь роль антимонопольного органа?
2. Почему в одних отраслях наблюдается вертикальная интеграция, в других вертикальная дезинтеграция, а в третьих — стремление к вертикальным ограничительным контрактам?
3. Почему в каких-то отраслях преобладает интеграция «ресурса», а в других — интеграция «продукта»?
4. Как вы думаете, при наличии в отрасли специфических активов вертикальная интеграция приведет более эффективному результату, чем ее отсутствие?Какова в этом случае должна быть позиция политики поддержки конкуренции?
5. Американский экономист Стиглер утверждает, что отрасль на ранней стадии своего развития обычно характеризуется вертикальной интеграцией. При расширении отрасли отсутствие интеграции становится оптимальным. Можете ли вы привести доводы, подтверждающие заявления Стиглера? Если теория Стиглера верна, какие выводы из этого можно сделать для политики поддержки конкуренции?
6. В течение 1980-х—1990-х гг. во многих отраслях мировой экономики наблюдалась тенденция к дезинтеграции. Также этот период характеризуется распространением во всем мире гибких технологий производства. Являются ли эти две тенденции взаимосвязанными?
7. В чем выражаются вертикальные и горизонтальные внешние эффекты во взаимодействиях между производителем и розничным продавцом? К каким последствиям эти эффекты приводят?
8. Должно ли государство запрещать вертикальные ограничительные контракты? Приведите как можно больше аргументов «за» и «против» этой точки зрения.
9. Может ли вертикальная интеграция быть полезна развитию конкуренции в экономике? Каким образом? Приведите подобные примеры.
10. Какое воздействие на стимулы к вертикальной интеграции для двух фирм может оказать асимметрия информации относительно условий, влияющих на спрос и предложение на рынке промежуточного продукта?
Типовые задания с решениями