Reklama nazariyasi va amaliyoti

IJTIMOIY REKLAMA TURLARI

Chet elda ijtimoiy reklama tahlili asosida bir nechta ijtimoiy reklama guruhlari ajratildi.

1. Muayyan turmush tarzini reklama qilish. Bu, bir tomondan, chekish, giyohvandlik, alkogolizm qarshi qaratilgan reklama, shuningdek, OITS, sport, to'g'ri ovqatlanish va ta'lim (masalan, emizishni rag'batlantirish), kuchli oilaviy munosabatlar qarshi himoya targ'ib reklama o'z ichiga oladi. Xususan, ijtimoiy reklama "Spirtli ichimliklar bilan fikringizni xiralashtirmang" - bu har bir fuqaroning e'tiborini sog'lig'iga, sog'lom turmush tarziga chaqirishga urinishdir. Yana bir reklama - "ota – onangizni e’zozlang" - bu nafaqat ota-onangizni o'ziga xos tarzda qo'llab-quvvatlashni emas, balki umuman keksa avlodga g'amxo'rlik qilishni talab qiladigan ijtimoiy reklama.

2. Tabiatni muhofaza qilish va hayvonlarga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishga qaratilgan ekologik reklama alohida o'rin tutadi. Yuqoridagilarga ko'ra, ijtimoiy reklamaning birinchi guruhiga eng katta e'tibor beriladi - jami ijtimoiy reklama xarajatlarining 59% Inson huquqlari va erkinliklarini himoya qilish dir. Bunday reklama misol sifatida, siz "soliqlar to'lash va xotirjam uyqu", "soyadan chiqib olish vaqti keldi", " Soliqlar yarmi to'lansa, ta'lim to'liq bo'lmaydi" (aholini ro'yxatga olish haqida reklama) kabi televizion reklama olib kelishi mumkin. Biroq, aksariyat hollarda bunday reklama siyosiy ahamiyatga ega.

3. Vatanparvarlik reklamasi. Bu xalqni birlashtirish uchun mo'ljallangan bayramlar, yubileylar, sport tadbirlari uchun reklamalarni o'z ichiga oladi. Xususan, O’zbekistonning 29 yilligiga bag'ishlangan reklama - "bayram bilan, buyuk shaharning buyuk odamlari". Vatanparvarlik ijtimoiy reklama xarajatlarining ulushi umumiy xarajatlarda juda oz ahamiyatga ega.

O’zbekistonda ijtimoiy reklama asosan davlat manfaatlariga tegishli, garchi nodavlat va tijorat tashkilotlari chet ellarda ijtimoiy reklamalarni faol ravishda joylashtirayotgan bo’lasalarda.

Tijorat tashkilotlari o'z imidjini yaxshilash uchun ijtimoiy reklamalarni joylashtiradilar. Shunday qilib, tamaki fabrikalari ijtimoiy reklama yordamida sog'liq uchun zararli sigaret ishlab chiqarishni oqlashga harakat qilmoqda.

Bundan tashqari, O’zbekistonda ijtimoiy reklamalarning aksariyati siyosiy kontekstga ega bo'lsa, chet elda bolalar mavzular bo'yicha ijtimoiy reklama reytingida birinchi o'rinda turadi. Undan keyin oilalar, uchinchi dunyo mamlakatlaridagi ocharchilik, qochqinlar, hayvonlar, OITS va boshqalar.

Shuningdek, bizda va chet elda ijtimoiy reklamaning to'rt turi mavjud: notijorat, jamoat, davlat va ijtimoiy.

Notijorat reklama maqsadlari, odatda, jamiyatning muammolariga e'tiborni jalb qilish, xayr-ehson to'plash yoki muayyan g'oyani targ'ib qilishdir.

Ommaviy reklama odamlarning e'tiborini jamiyatdagi ijobiy hodisalarga qaratmoqda.

Davlat reklamasi davlat muassasalari - armiya, politsiya, soliq politsiyasi va boshqalar kabi imidjini yaxshilash uchun mo'ljallangan.

Va nihoyat, ijtimoiy reklama mavjud bo'lib, u dunyo talablariga mos keladi. U birinchi navbatda bizning muhokamamiz mavzusi.