Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности

Глава 6
ЭКОНОМИКА ЖУРНАЛИСТИКИ
Рынок — это не только совокупность существующих и потенци­альных покупателей товара или услуги, в более широком плане он опре­деляется как совокупность социально-экономических отношений в сфе­ре обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров. Рынок может существовать только в том случае, когда он одновременно включает следующие рынки: а) рынок средств производства; б) рынок потребительских товаров; в) рынок интеллектуальных продуктов (откры­тия, изобретения, передовые идеи...); г) финансовый рынок; д) рынок рабочей силы [ 1 ].
Понятие «рынок» подчас используется метафорически — говорят о «рынке идей», «политическом рынке», а иногда и о рынке как синониме механизма самоорганизации общества [2].
На этапе перехода к рынку идеологические проблемы в журналисти­ке уступили место экономическим. Рентабельность, балансовая и чистая прибыль, маркетинг, менеджмент — эти и другие понятия ворвались в мир редакций газет, телерадиокомпаний. А в учебных планах факультетов и отделений журналистики университетов страны появилась дисциплина «эко­номика журналистики». Однако пока еще не дано определения этому по­нятию. Известно, что экономика вообще (от греческого oikonomia — уп­равление домашним хозяйством), — с одной стороны, хозяйство страны, включающее соответствующие отрасли и виды производства и обмена, с другой — исторически определенная совокупность производственных от­ношений, экономический базис общества. Согласно политэкономическому словарю, экономика — «важнейшая область общественных отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления результатов человеческой деятельности, а также эффективного использования имею­щихся ресурсов» [3]. Примерно такую же трактовку дают и современные зарубежные экономисты: экономика — это наука, которая изучает пове­дение человека с точки зрения отношения между его целями и ограничен­ными средствами, допускающими альтернативное использование (Р. Ко-уз); это исследование поведения людей в процессе производства, распреде­ления и потребления материальных благ и услуг в мире ограниченных песурсов (Кемпбелл Р., Макконел, Стенли Л. Брю). Экономическая система — это система взаимосвязанных принципов, форм, методов, организационно-правовых институтов ведения хозяйства. Государственная экономика — экономическая система, в основе которой лежит административно-командный механизм координации экономической деятельности, а рыночная экономика — это экономическая система, осно­ванная на рыночном механизме координации экономической деятельности: товарно-денежные отношения широко развиты и носят всеобщий характер; согласование производства и потребления осуществляется через механизм ценообразования; свободная динамика цен зависит от несоответствия спро­са и предложения; существуют условия для конкуренции между товаропро­изводителями, и действуют противозатратный и санирующий механизмы. Различают макроэкономику — науку об экономике как едином целом и микроэкономику — науку об отдельных рынках и экономических аспектах, когда исследуются отрасль, фирма, цены, товарные услуги.
С другой стороны, редакцию газеты или телерадиокомитет можно рассматривать как коммерческое предприятие — самостоятельный, с пра­вами юридического лица, субъект хозяйствования, действующий в услови­ях самофинансирования и стремящийся получить прибыль путем реализа­ции товара, хотя этот товар и необычный — интеллектуальный, идеологи­ческий. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему. Тогда, критически оценивая различные общие дефиниции, можно придти к следующему оп­ределению; современная экономика журналистики — это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обме­на и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает, прежде всего, конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок — совокупность существующих и потенциальных покупателей информации — позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар-деньги» и увели­чению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.