Рақобат ва унинг турлари

Рақобат ва унинг турлари
Режа:
1) Ракобат мазмуни
2) Ракобат турлари
3) Товарнинг ракобат кобиоляти ва уни бахолаш услублари
4) Корхона ракобат кобилятини тахлил килиш ва бахолаш.
Ракобат лотинча “сопсиге” сузидан олинган булиб, максад сари югуришни билдиради. Бозорда ракобатларнинг максади харидони товар харид килишга жалб килиш.
Талабни шакиллантириш ва рагбатлантириш ракобатнинг асосий куроли булади. Уни куйидаги турларга ажратилади:
* Вазифавий
* Турлар буйича
* Предмети
* нарх-наволи
* яширин нарх-наволи
Вазифавий- битта эхтиёжни турлича каноатлантириш учун вужудга келади.
Турлар буйича ракоба- товар бир ёки бир неча корхоналар томонидан, аммо турли дизайн (идишлар, безашалр) билан ишлаб чикаришни назарда тутади.
Предметик ракобат- турли корхоналар томонидан ишлаб чикилган бир-бирига ухшаш товарлар уртасида вужудга келади.
Нарх-наволи ракобат- ракобатнинг энг оддий тури булади. Япония фирмалари купинча нархни пасайтириб бозорни эгаллайдилар.
Яширин нарх наволи ракобат- яхширок сифатга эга махсулотни ракобатчиники каби сотишни кузда тутади.
Маркентинг тадкикотларининг шу хилларидан бири товарнинг ракобат кобилятини аниклаш булади, уни факат товарларни бир- бирига таккослаш оркали аниклашади. Умумий куринишда (i) товарнинг ракобат кобилятини (к) фойда самараси (р) уни харид килиш ва фрйдаланиш (с) га нисбатан йули билан аниклайдилар, яъни
к(i)=р(i)/с(i)
Товар ракобат кобилятини бахолаш тадбирлари уз ичига куйидаги боскичларни олади:
1. Бозорнинг топиш, энг яхши ракобатга кобилятли намуна товарни танлаш.
2. Товарларнинг киёсий улчамлари ( меёрий, иктисолдий, техник) мажмуасини аниклайди.
3. Ракобат кобилятининг интеграл курсаткичини хисоблаш.
Бундай ракобат кобилятининг куйидаги нархий булмаган омиллари хисобга олиши керак: истеъмол кийматининг пасайиши, куп фонни талаб киалдиган махсулотларни жудаям кискртириш.