Qurilishda marketing

 
10.5. Bozor sig‘imi. Bozor nishasi 
Talabning  namoyon  bo‗lishi  aniq  shakllarga  ega:  joy,  vaqt,  tovarlar, 
aholi  guruhlari,  o‗zgaruvchi  narxlar,  daromadlar  va  hokazo.  U  yoki  bu 
tovarlarga  bo‗lgan  talabni  o‗rganish  u  yoki  bu  firma  yoki  mamlakat 
tomonidan tovarlarni sotish hajmini bilish mazkur tovarning bozor sig‗imini 
aniqlash bilan bog‗liq. Bozor segmentatsiyasi bozor sig‗imini aniqlash uchun 
asos  bo‗lishi  mumkin.  Bunda  tovarlarni  sotish  hajmi,  bozor  oboroti,  bozor 
salohiyatining harakatchanligi nazarda tutiladi. Bozor sig‗imini aniqlashning 
uslubiyati umumiy tendentsiyalar va sotilishlarning tahliliga asoslanadi. Yana 
bir  usul  —  tovar  taqchilligi  darajasining  tahlili.  Biroq  talab  istiqbolini 

---

139 
aniqlashning iqtisodiymatematik usullari ancha samaraliroq hisoblanadi.  
Bozor sig‗imini o‗lchash miqdor va qiymat o‗lchov birliklarida amalga 
oshiriladi.  Har  qanday  holda  ham  bozor  sig‗imining  aniqroq  baholanishi 
faqatgana uning tafsilotiy segmentatsiyasiga asoslanishi mumkin. 
Bozor nishasi
 (lotin tilidan tarjima qilinganda — «uya») — bozorning 
tor, ko‗zga ko‗rinmas sohasidir. Unga tushib qolganda yangi korxona, yangi 
mahsulot  yoki  faoliyat  turi  daromad  keltiradigan  va  tez  o‗suvchi  biznesga 
aylanishi mumkin. Bozor uyasining shakllanishida ikkita yondoshuv mavjud: