Qurilishda marketing

Marketing  muhiti  tushunchasi  va  mohiyati
.  Marketingning  atrof-
muhiti,  umuman  bozor  kon'yunkturasiga  va  xususan  firma  faoliyati,  shu 
jumladan,  bozorning  boshqa  sub'ektlariga  bevosita  ta‘sir  etuvchi  kuchlar  va 
omillar yig‗indisidan iborat. Muhit doimiy o‗zgarishda, ya‘ni u yoki bu salbiy 
yo ijobiy ta‘sir ko‗rsatishi mumkinligi sababli, uni tizimli  o‗rganish, alohida 
jarayonlarni  va  ularning  o‗zaro  aloqasini  kuzatish  zaruriyati  marketing 
tadqiqotlari  jarayonida  juda  muhim  tadbir  bo‗lib  hisoblanadi.  Hatto 
muhitning  arzimas  o‗zgarishiga  e‘tibor  bermaslik  yoki  nazoratni  susaytirish 
firmaning  va  bozorning  boshqa  sub'ektlari  ishida  juda  og‗ir  oqibatlarga  olib 
kelishi mumkin. Shuning uchun korxona marketologlarining muhit doirasida 
bo‗layotgan o‗zgartirishlarni alohida va mas'uldorlik bilan kuzatib borishlari 
nazarda  tutiladi.  Boshqalarga  qaraganda  ular  yangi  tendentsiyalarni  kuzatib 
qulay  imkoniyatlarni  topishlari  lozim,  chunki  ular  ixtiyorida  maxsus 
marketing instrumentlari, ya‘ni marketing tadqiqotlari mavjuddir. 
Odatda,  makro  va  mikro-muhit  farqlanadi. 
Makro-muhit
  yoki  tashqi 
sharoitlar  omillari  asosan  tizimli,  umumiy  bozor  doirasidagi  omillardan 
iborat.  Bu  yerga  turli  xil  iqtisodiy,  huquqiy,  siyosiy,  demografik,  geografik, 
milliy, 
ilmiy-texnikaviy, 
texnologik, 
ijtimoiy-madaniy 
va 
boshqa 
harakterdagi  ta‘sirlarning  keng  spektri  kiradi. 
Mikro-muhit
  yoki  ichki 

---

128 
sharoitlar  omillari  firmaning  faoliyati  va  uning  imkoniyatlariga  bevosita 
tegishli. Mikro-muhitning asosiy qismi firma boshqaruvining nazorati ostida 
bo‗ladi  (faoliyat  sohasini  aniqlash,  kadrlarni  tanlash,  xodimlar  malakasining 
umumiy darajasi va marketing madaniyati,  maqsadli bozorlar segmentlar)ni, 
tovarlar  harakatining  yo‗llarini  tanlash,  raqobat  kurashida  strategiyalarni 
ishlab chiqish, marketing vazifalarini yechish). 
Shunday  qilib,  mikro-muhitni  o‗rganish  bozorning  aniq  sub'ektiga 
nisbatan  qo‗llanilgan  holda  amalga  oshiriladi,  undan  farqli  ravishda  makro-
muhit  esa  marketing  va  bozor  sub'ektlari,  mamlakat  va  xalq  Iste‘moli 
tovarlari sohalari uchun umumiy ko‗rinishda namoyon bo‗ladi.