Qurilishda marketing

 
4.2. Qurilish mahsulotlari bozorini marketing nuqtai nazaridan 
o‘rganish 
Qurilish sohasida marketing tadqiqotlarining maqsadli yo‗naltirilganligi 
qurilish  jarayonining  har  bir  ishtirokchisi  uchun  taalluqli  bo‗lgan  shaxsiy 
muammolarning  mavjudligi  bilan  belgilanadi.  Tajriba  shuni  ko‗rsatadiki, 
qurilish biznesida muammolarning keng doirasini qamrab olgan holda doimiy 
ravishda  marketing  tadqiqotlarini  olib  borish  shart  emas.  Ayni  vaqtda 
muammolarning  doimiy  e‘tiborni  talab  etadigan  chegaralangan  doirasi  ham 
mavjud, aynan: 
•  qurilishning ma‘lum turining bozorda o‗z o‗rniga ega bo‗lish va shu 
o‗rnini ushlab qolish; 

---

51 
•  buyurtmachini  jalb  qiluvchi  qo‗shimcha  xizmatlar  ko‗rsatish 
imkoniyatlari bilan ta‘minlash. 
Marketing  tadqiqotlari  shaxsiy  kuchlarga  tayangan  holda  yoki  shu 
yo‗nalishga ixtisoslashtirilgan firmalarni jalb qilgan holda amalga oshirilishi 
mumkin.  Agar  tashqaridan  jalb  qilingan  firma  afzalroq  hisoblansa,  u  holda 
pul  mablag‗larining  sarf  harajatlariga,  o‗xshash  tadqiqotlar  olib  borishdagi 
tajribasiga, ob‘yektivlik va sir saqlay olishiga e‘tibor qaratiladi. Tadqiqotlarni 
amalga  oshirish  uchun  zarur  bo‗lgan  ma‘lumotlarni  birlamchi  va  ikkilamchi 
ma‘lumotlarga bo‗linadi. 
Birlamchi  ma‘lumotlar,
  ikkilamchi  ma‘lumotlar  qaror  qabul  qilish 
uchun  yetarli  bo‗lmaganda  yoki  ma‘lumot  muammoni  hal  etishga  yetarli 
bo‗lmagan  holatlarda  yig‗ila  boshlaydi.  Biroq  qiziqtirgan  ma‘lumotni 
yig‗ishdan  avval  tadqiqotchi  ma‘lumotni  qay  usulda  yig‗ishi  lozimligini 
aniqlab olishi darkor.