Qurilishda marketing

Jadval 4.2.  
 
Ikkilamchi ma’lumotning afzalliklari va kamchiliklari 
Asosiy afzalliklari 
Asosiy kamchiliklari 
Birlamchi  ma‘lumotlarni  yig‗ishga 
nisbatan 
tezroq 
ma‘lumot  olish 
imkoniyati 
Ma‘lumotlarning yangililik darajasi 
Nisbatan arzonligi 
O‗lchash 
birliklarining 
nomutanosibligi 
Foydalanishning osonligi 
Baholashishonchlilikimkoniyo‗qligi 
Arzonligi 
Ma‘lumotlar 
qiziqtirayotgan 
jarayonlarning 
faqatgina 
umumiy 
dinamikasini aks ettiradi 
Ma‘lumotlar 
birlamchi 
ma‘lumotlardan 
foydalanish 
samaradorligini oshiradi 
Murakkab  boshqaruv  muammolarini 
yechish uchun yetarli emas 
 
Ikkilamchi  ma‘lumotlar
  maxsus  olib  borilgan  tadqiqotlarning  natijasi 
emas, balki xonada o‗tirib olib borilgan tadqiqotlar natijasidir, va shu sababli 
ular marketing tadqiqotlari bilan to‗g‗ridan-to‗g‗ri bog‗liq emas (4.1-jadval). 
Shubhasiz, birinchi marta aniq maqsadni ko‗zlagan holda yig‗ilgan birlamchi 

---

52 
ma‘lumot  albatta  qadrli.  Bunday  ma‘lumotni  to‗plash  mablag‗  sarf 
g‗arajatlarini talab etuvchi sermashaqqat jarayondir.  
Tashkil etish tabiatiga ko‗ra marketing tadqiqotlar usullari laboratoriya 
va dala usullariga bo‗linishi mumkin. Laboratoriya tadqiqotlarining maqsadi 
ikkilamchi ma‘lumotlarni to‗plash va umumlashtirishdan iborat. Laboratoriya 
tadqiqotlari ikki bosqichda amalga oshiriladi.  
Muammo  qo‗yilishining 
1-bosqichi
  quyidagi  elementlarni  qamrab 
oladi: 
•  hal etilishi lozim bo‗lgan muammoni aniq ifoda qilish; 
•  marketing  muammosini  hal  etish  bilan  bog‗liq  bo‗lgan  axborot 
muammolarini aniqlab olish; 
•  axborot vazifalarini taqsimlash (muhimligi va ularni yechish tartibiga 
ko‗ra); 
•  ishchi guruhni shakllantirish va vakolatlarni taqsimlash; 
•  har  bir  axborot  vazifasi  uchun  ma‘lumot  olish  mumkin  bo‗lgan 
manbalarni aniqlash; 
•  axborot izlashga ketadigan sarf harajatlar miqdorini aniqlash.