Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

раздел «Неэтичные методы продвижения»). Они иногда приносят
краткосрочные положительные результаты и часто имеют низкую
себестоимость; практикуются в основном небольшими фирмами или
отдельными «специалистами».
Возможна и другая ситуация. Подрядчик пользуется тем, что
клиент не очень хорошо ориентируется в интернет-бизнесе. Приведем
следующий пример. Крупная коммерческая компания обращается в
web-студию и заказывает большой корпоративный интернет-ресурс.
Недобросовестные web-специалисты регистрируют доменное имя на
свою студию. Проект в срок не выполняется, а подрядчик заявляет, что
доделать сайт можно только при дополнительном финансировании.
Удивившись подобной наглости, клиент хочет найти другого
подрядчика. Но тут-то и выясняется, что доменное имя принадлежит
web-студии! Кстати, клиент, рассчитывающий, что сайт откроется в
срок, успевает вложить значительные средства в его оф-лайновую
рекламу. Подрядчик же готов вернуть доменное имя только при
условии, что заказчик компенсирует «недополученную прибыль» web-
студии.
[4]
Чтобы избежать таких неприятностей, советуем читателям
внимательно ознакомиться с разделом «Неэтичные методы рекламы».
И не забывайте контролировать деятельность ваших подрядчиков.

---

Отсутствие комплексного подхода
Когда клиент прибегает к услугам нескольких подрядчиков или же
взаимодействие между клиентом и подрядчиком налажено
недостаточно хорошо, могут возникнуть серьезные проблемы.
Незначительные на первый взгляд факторы могут поставить под
угрозу всю рекламную кампанию. Подробно такой пример рассмотрен
в разделе «Проблема оценки эффективности рекламных PR-
кампаний».
В этой связи хочу напомнить следующий тезис: профессионалы
решают комплекс проблем клиента.
Чтобы избежать несогласованности, заказчики часто обращаются в
агентства полного цикла. Агентству же следует поручить своему
сотруднику контролировать весь объем работ с конкретным клиентом.