Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

Трансляция новостей и информеры
Трансляция анонсов или заголовков эксклюзивных новостей на
высокопосещаемые интернет-ресурсы – один из самых эффективных
методов продвижения сетевых изданий. Механизм такого продвижения
заключается в следующем. На популярном сайте показывают только
заголовки или анонсы публикаций. Чтобы прочитать полный текст
новости, необходимо зайти на сайт-ис-точник.
Подобные службы новостей имеются у многих поисковых систем и
крупных 
интернет-порталов 
разносторонней 
тематики 
(так
называемых контент-провайдеров). Безусловный лидер среди тех мест,
куда следует транслировать новости российским СМИ, – служба
Яндекс. Новости (news.yandex.ru). В Украине подобные службы
(которые охотно сотрудничают с русскоязычными изданиями)
действуют на ресурсах www.meta.ua и www.redtram.com.
Практически все новостные службы работают с новостями в
формате RSS (от англ. Really Simple Syndication – «очень простое
приобретение информации»
[23]
). Поэтому, подготовив экспортный
файл для одной службы, вы сможете с минимальной модификацией
использовать его и для других ресурсов. Кроме того, в большинстве
случаев организовать трансляцию новостей можно бесплатно, так как
новостные службы тоже заинтересованы в сотрудничестве со СМИ.
Такое продвижение может дать изданию потрясающие результаты.
Например, по данным рейтинга Mail.ru, до десяти тысяч читателей
авторитетного российского информационного агентства «Росбалт»
(www.rosbalt.ru) в мае 2005 года ежедневно приходили на сайт
благодаря трансляции новостей в Яндексе, еще шесть-семь тысяч
благодаря ресурсу www.lenty.ru.
Безусловно, наибольшую посещаемость могут получить те СМИ,
которые создают большее количество новостей и освещают все
наиболее важные мировые события. Небольшие тематические издания
получают гораздо меньший приток читателей.
Относительно небольшую отдачу интернет-издания получают от
тех новостных служб, которые показывают посетителям полные
тексты новостей, размещая гиперссылки на источник (CTR таких
гиперссылок не очень высок).

---

Следует отметить, что очень многие интернет-издания сознательно
паразитируют на ресурсах типа Яндекс. Новости. В первую очередь
это характерно для небольших изданий, не обладающих ресурсами для
других способов продвижения. Сотрудник отсматривает главные
сюжеты дня и занимается «рерайтингом» новостей ведущих
информационных агентств (то есть вносит в них минимальные
изменения, чтобы снять возможные обвинения в плагиате). Поскольку
явление начинает приобретать массовый характер, стоит ожидать, что
новостные агрегаторы придумают способы «наказания» за
использование таких технологий.
Рис. 24. Информеры прогноза погоды GISMETEO.RU.

---

Если ваш ресурс транслирует новости на крупные порталы, очень
важно регулярно (хотя бы раз в две-три недели) проверять, насколько
корректно идет трансляция ваших новостей. Конечно, идеальная
ситуация выглядит так: один раз настроили, и все работает. Однако,
проводя различные технические работы по развитию собственного
сайта (даже если их осуществляют специалисты), вы можете случайно
нарушить трансляцию новостей.
Рис. 25. Медиаинформер Российского PR-портала (
www.raso.ru
)
Еще 
один 
весьма 
эффективный 
способ 
продвижения
медиаресурсов 
– 
размещение 
собственных 
информеров 
на
дружественных 
сайтах. 
Информеры 
– 
это 
автоматически
обновляющиеся графические элементы, которые устанавливают на
сайты и используют для предоставления различной повседневной

---

информации. Такой информацией, к примеру, могут быть курсы валют,
прогнозы погоды, заголовки или анонсы новостей СМИ и мн. др.
Для того чтобы получить более подробные сведения
(предположим, динамику курса американского доллара или полные
тексты новостных материалов), посетители кликают на информеры и
попадают на продвигаемый сайт.
Информеры – относительно новый вид интернет-рекламы (рис. 24,
25). В большинстве случаев в Рунете их размещают бесплатно, так как
администрации многих сайтов заинтересованы, чтобы посетители
имели доступ к полезной для них информации. Многочисленные
примеры информеров можно найти на сайте www.informer.ru.