Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

PHP5 и использующая в качестве базы данных PostgreSQL(рис.
17).

---

Рис. 17. Система управления контентом должна иметь
интуитивно 
понятный 
интерфейс 
(пример 
редакторского
интерфейса CMS BaseBuild Crystal Fortress).
Еще одно требование к CMS связано с необходимостью решить
проблему работы сайта при больших нагрузках. Поскольку
посещаемость ряда интернет-ресурсов может составлять тысячи и
даже десятки тысяч посетителей в сутки, данная задача очень
актуальна. В настоящее время есть два решения – использовать
кэширующие механизмы или HTML-конвертер.
Кэширование предполагает запоминание сайта на некоторое время,
тогда при обращении на сайт значительной части посетителей запросы
в базу данных не отправляются. Однако из-за него сайт неадекватно
отображается у некоторых пользователей (посетители могут видеть

---

устаревший контент сайта). Еще один минус – увеличение требований
к аппаратной части.
Второй 
вариант 
предполагает 
перманентную 
генерацию
статических 
копий 
сайта 
с 
отдельными 
динамическими
интерактивными вкраплениями в тех случаях, где это необходимо. В
ответ на изменения на сайте перегенерируется именно та часть, где
возникли изменения. HTML-конвертер не требует дополнительных
ресурсных затрат.
Если сайта нет
В некоторых случаях эффективные рекламные и PR-кампании
можно проводить, даже не имея сайтов. Так, например, специалисты
екатеринбургского рекламного агентства «Провинта» (
www.provinta.ru
)
говорят, что «нет необходимости открывать собственную газету или
телеканал, чтобы начать рекламироваться в прессе или на
телевидении. Точно так же можно (и нужно!) размещать рекламу в
Интернете, поскольку в конечном счете рекламируются ваши товары
или услуги, а не сайт. Создание эффективного профессионального
сайта и дальнейшее его продвижение и поддержка – это куда более
затратная задача, чем рекламная кампания в Интернете. Зачастую
целесообразнее вложить средства в рекламу, которая принесет отдачу
быстрее».
Приведу два примера таких кампаний, основываясь на нашем
опыте. Одна фирма занималась продажей кухонной мебели. По ряду
причин руководство не собиралось создавать собственный сайт, однако
хотело использовать интернет-рекламу. Для продвижения ее товаров
были созданы баннеры, содержавшие контактную информацию, и
организована «баннерная» рекламная кампания в Сети. Благодаря ей
фирме удалось за достаточно короткий срок привлечь много новых
покупателей.
Автору пришлось руководить предвыборной кампанией одного из
кандидатов в депутаты Госдумы РФ. PR-специалисты были
привлечены, когда кампании других кандидатов были в самом разгаре.
Выяснилось, что кампания нашего клиента еще не началась, кроме
того, бюджет его был весьма ограниченным. В связи с этим мы решили
основную часть предвыборной кампании проводить с помощью

---

интернет-технологий. Многочисленные публикации в сетевых
изданиях вызвали широкий общественный резонанс, и это помогло
PR-специалистам в полном объеме решить поставленные задачи.

---