Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Бытовые штампы 
Бытовые штампы - фразочки, которые настолько прочно вошли в 
обиход, что уже не вспомнишь, откуда они взялись. Опасность в том, 
что их чертовски трудно выявить: 
Сейчас 
на каждом шагу
жулики, пройдохи и проходимцы. 
Куда ни глянь
, 
всюду 
так и норовят
обмануть. 
Едва ли не каждый второй
- бизнес-
консультант или коуч личной эффективности. 
Честно говоря
, этот 
пресловутый инфобизнес 
уже вот где сидит
. 
Кажется, что 
этому не будет конца
, но уже скоро это 
сойдет на нет
, но 
пока 
что волшебным образом 
этого сброда становится всё больше. Но 
поживем - 
видим, во что это выльется в ближайшем будущем
. 
В конце концов
, есть же среди них и нормальные люди, которых просто 
завела 
кривая
в инфобизнес, 
так или иначе
они разберутся.
 

---

75 
Бытовые штампы безобидны во всем, кроме длины. Чаще всего эти 
многословные конструкции ужимаются до одного слова: 
Несколько слов 
 
На каждом шагу 
Куда ни глянь 
Сплошь и рядом 
Каждый второй 
Каждый встречный 
Одному ему понятным образом 
Волшебным образом 
Как по волшебству 
Уже вот где сидит 
Глаза б мои не видели 
Так и норовит 
Из кожи вон лезет 
В конце концов 
Сойти на нет 
В ближайшем будущем 
Неровен час 
Того и гляди 
То и дело 
Время от времени 
Всё чаще и чаще 
Одно слово 
 
 
Все, везде, каждый 
Неясно 
Утомило, надоело 
Пытается, старается 
В итоге 
Закончиться 
Скоро 
Часто 
 

---

76 
Корпоративные штампы 
Корпоративные и рекламные штампы - затертые фразы с сайтов, 
буклетов и наружной рекламы. Неопытные авторы стараются 
использовать их как можно чаще, чтобы звучать профессионально. Но 
профессионализм не в этом. Посмотрите на эту рекламу: 
Добро пожаловать на сайт
компании «Компания»! 
Наша команда 
единомышленников
с радостью выполнит 
работы любой сложности в 
кротчайшие сроки под ключ
. 
Мы работаем для вас
, чтобы 
решать задачи 
вашего бизнеса максимально эффективно
. 
Нашу 
команду профессионалов
отличает честность и порядочность, а 
комплексный подход
ко всему, что мы делаем, позволил нам 
завоевать 
доверие
крупнейших 
компаний на рынке
. 
За последнее время
мы 
существенно расширили географию продаж
, а наш 
высокий профессионализм
был 
отмечен наградами
и премиями многих 
российских и международных конкурсов. 
Мы станем вашим 
надежным партнером
и верным спутником 
во всех ваших 
начинаниях!
У компании, может быть, действительно профессиональная команда 
порядочных и честных людей. Но так как такие слова о себе пишут 
все, читателю текст ничего не сообщает. Фразы теряют силу, 
становятся мусором, а текст - пустым. Перечитайте пример и ответьте 
себе на вопрос: «Чем занимается эта фирма? » 
Справедливости ради
, штампованный текст не означает, что клиент 
развернется и уйдет. Если у компании подходящий продукт по 
приемлемой цене, а продавцы хорошо работают, то унылый 
рекламный текст ничему не навредит. Клиенты ведь покупают не 
текст, а продукт. Есть в жизни вещи гораздо более важные, чем 
реклама.
Тем не менее как авторы мы обязаны писать лучше. 

---

77 
Чтобы сделать заштампованный рекламный текст интересным, 
придется вместо штампов поставить что-то полезное и свежее: 
Штамп 
Команда единомышленников, 
объединенных общей целью
Работы любой сложности
Решать задачи бизнеса
Команда профессионалов 
Завоевали доверие крупнейших 
компаний на рынке