Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Рассказывайте истории,
приводите примеры 
 
 
 

---

61 
Примеры оценок 
авторитетный
активный 
актуальный 
астрономический 
аутентичный 
баснословный 
безмерный 
безумный 
безупречный 
бескомпромиссный 
беспрецедентный 
бесчисленный 
богатый 
большой 
быстрый 
важный 
великолепный 
веский 
взыскательный 
вкусный 
внушительный 
выдающийся 
высокий 
высококачественный 
высококлассный 
гарантированный 
глубокий 
грандиозный 
динамичный
длительный
долгий 
достаточный 
достойный 
дружный 
жалкий 
желанный 
живительный 
живой 
заметный
замечательный 
заоблачный 
заслуженный 
знаковый 
знатный 
значимый 
значительный 
идеальный 
известный 
изрядный 
изумительный 
именитый 
инновационный 
интерактивный
истинный 
исторический 
качественный 
квалифицированный 
ключевой 
колоссальный 
компетентный 
короткий 
красивый 
крупный 
легендарный 
лучший 
массивный 
мастерский 
масштабный 
мелкий 
мощный 
надежный 
настоящий 
независимый 
незаурядный 
неизгладимый 
неимоверный 
немаловажный 
немного 
неоценимый 
несколько 
нетребовательный 
низкий 
ничтожный 
новейший 

---

62 
образцовый
объемный 
обычный 
ограниченный 
огромный 
оптимальный 
основной 
отборный 
ответственный 
отличный 
отменный 
первоклассный 
перспективный 
плохой 
полноценный
порядочный 
потрясающий 
похвальный 
почтенный 
превосходный
прекрасный
премиальный 
прибыльный 
приличный
проактивный 
принципиальный 
прорывной 
простой 
профессиональный 
реальный
революционный 
релевантный 
респектабельный 
сакраментальный 
символический 
системный 
скромный 
сногсшибательный 
современный 
солидный 
стабильный 
стильный 
стопроцентный 
судьбоносный 
супер 
существенный 
титанический 
тотальный 
требовательный 
трогательный 
уважаемый
ударный
удобный 
универсальный
уникальный
успешный
устойчивый 
фанатичный 
фантастический 
фатальный 
феерический, 
фееричный 
феноменальный 
филигранный 
фирменный 
хороший 
хтонический 
царский 
цельный 
ценный 
цепляющий 
широкий 
штучный 
эксклюзивный 
экстравагантный 
экстраординарный 
элегантный
элементарный 
элитный, элитарный 
энергичный 
эпохальный 
эстетичный 
эталонный 
эффективный 
эффектный 

---

63 
Не усиливайте оценку 
Усилитель - оценка, наложенная на другую оценку: 
максимально
выгодные условия 
очень
качественное обслуживание 
абсолютно
бесплатно 
настоящие
профессионалы 
невероятно
точная сборка 
совершенно
секретные материалы 
на редкость
предупредительный персонал 
Кажется, что усилители должны придать следующему слову больше 
значимости, а на деле выходит наоборот. Усилитель перетягивает на 
себя внимание, и главное слово становится второстепенным. 
Усилители делают неубедительными даже фразы, которые, кажется, 
нельзя испортить: 
Я люблю тебя. 
Я 
очень сильно
 люблю тебя. 
Я 
очень сильно
 люблю тебя, 
честное слово
. 
 
Вместо оценок с усилителями ставьте факты, и будет хорошо: 
С усилителем 
При покупке Айфона чехол вы 
получаете 
совершенно
бесплатно. 
Походная сумка-холодильник 
всего
за 
2999 рублей. 
Спектакль 
очень
сильный. 
Без усилителя 
При покупке Айфона чехол вы 
получаете бесплатно. 
Походная сумка-холодильник за 2999 
рублей. 
Спектакль сильный. 

---

64 
Аналогично с рекламой: 
Это 
действительно
работает! 
Гарантированный
результат! 
Проверенный
способ заработка в интернете! 
У нас работает команда 
настоящих
профессионалов. 
Усилители - это сигнал для читателя, что автор 
уж очень
старается его 
убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда: 
У нас 
действительно максимально
свежие продукты. 
Мы вложили 
очень много
сил и 
времени в создание новых 
производственных мощностей.
Отель находится 
в самом сердце
курорта.
Получаем продукты в день продажи. 
То, что не продали за день, 
поставляем в приюты. 
Мы построили собственный завод в 
Китае, на котором собираем телефоны 
и батареи.
5 минут пешком до набережной, 
пляжа, ресторанного квартала и 
торгового центра.
Самые сильные убеждения - те, к которым читатель приходит 
самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» 
или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты. 
Усилители 
ужасно
 вредны 
 
 
 

---

65 
Как и оценки, усилители создают ложное чувство выполненной работы: 
вроде написал, какой у тебя замечательный продукт, но на самом деле 
ничего не сказал. Поэтому усилитель - ничто без доказательства. 
У нас 
максимально
выгодные тарифы!
Нереальные
скидки!
Настоящие
швейцарские часы – 
только
у нас!
Безлимитный интернет, фильмы и 
игры за 350 рублей в месяц.
Скидки 80 % на коллекцию 2015 г.
Закупаем часы на производстве 
«Бреге» в долине Валле де Жу в 
Швейцарии. 
Написать усилитель проще, чем доказательство. Чтобы доказать свою 
мысль, придется разыскать информацию, поговорить с экспертом, 
разобраться в теме и упаковать это всё с пользой для читателя. К 
сожалению, у многих авторов нет на это времени, поэтому они 
останавливаются на усилителях. 
У нас работает команда 
настоящих
профессионалов. 
Все клиенты довольны качеством 
наших услуг. 
Наша компания – 
абсолютный
лидер 
на рынке интернет-услуг. 
Мы принимаем на работу врачей со 
стажем не менее 15 лет. 
9 из 10 клиентов обращаются к нам 
снова. 
С 2001 года мы подключили к 
интернету 14 миллионов домов в 
России, это 37% пользователей в 
стране. 

---

66 
Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий 
писатель сочинил текст о сервисном центре: 
Компания - динамично развивающаяся компания. Мы 
абсолютные
лидеры 
рынка ремонта мобильной техники и предоставляем 
самые
качественные 
решения для наших клиентов. 
В Компании работает команда 
настоящих
профессионалов, которые 
подходят к своей работе с 
максимальной
отдачей и любовью. Наши клиенты 
получают услуги с 
гарантированно
высоким качеством по 
невероятно
низким 
ценам. Благодаря 
самому
высокому качеству и 
весьма
тщательному подбору 
материалов в наших мастерских мы позволяем нашим клиентам экономить 
силы, деньги и время. 
На редкость
предупредительный персонал 
крайне
внимательно следит 
за обслуживанием, поэтому 
все
наши клиенты довольны обращением к нам.
 
Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и 
никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет: 
Мы - сеть сервисных центров техники «Эпл». Ремонтируем телефоны, 
компьютеры, часы и планшеты в любом состоянии: хоть поцарапанные, хоть 
разбитые, хоть извлеченные со дна океана. 
Телефоны и планшеты ремонтируем за два часа, ноутбуки -за день. В 
мастерской всегда есть свободный мастер, который займется вашим 
устройством. 
Если телефон нужен срочно, вызовем инженера в ночную смену. 
Теперь 
читатель 
сам 
сделает 
вывод 
об 
обслуживании 
и 
профессионализме, хотя усилителей здесь нет. 

---

67 
Настоящий 
Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, 
журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а 
рекламщики - свои продукты. Получается слабенько: 
Василий Петрович – 
настоящий
мастер пчеловодства. 
В нашей клинике работают 
настоящие
профессионалы. 
Настоящее качество 
настоящего
шоколада. 
Человек или товар не станут более настоящими, если их так называть. 
Зато, если вместо слова «настоящий» рассказать историю, получится 
интересно и убедительно: 
Василию Петровичу 76, 60 из которых он занимается пчеловодством. 
Для работы в клинике мы привлекаем врачей-практиков с медицинским 
стажем 7 лет и больше. Врачей, которые на основной работе заняты 
административными делами или преподают в университете, мы не нанимаем 
для работы с пациентами. 
В нашем шоколаде нет консервантов и пальмового масла, поэтому он 
хранится месяц. Шоколад получаем из Колумбии: какао-бобы высшего сорта 
двое суток перетирают гранитными жерновами. Так получается шоколадная 
масса. Из массы наши колумбийские коллеги делают шоколадные каллеты и 
присылают нам. Эти каллеты мы разогреваем на мраморной плите, потом 
остужаем, снова подогреваем на 3 градуса и разливаем в формы. 
Шоколад остается натуральным, получает блеск и хрустит при разламывании.
Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий». 

---

68