Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Бесполезное 
Подберите вклад с капитализацией. 
Тогда доход будет расти быстрее: 
каждый месяц банк добавляет ... 
Полезное начало 
Быстрее всего доход растет на вкладе 
с капитализацией. При капитализации 
банк каждый месяц добавляет ... 
В варианте слева в начале главная мысль, но она непонятная сама по 
себе. Что за капитализация? Почему мы должны об этом знать? Читать 
этот абзац неинтересно. 
Вариант справа начинается с пользы: «быстрее всего доход 
растет». Это тоже важная мысль, но более полезная. К тому же она 
состоит из понятных слов. Читать интересно. 
Попробуем еще полезных главных мыслей: 
Постоянное голосовое управление 
расходует больше энергии, чем 
управление с кнопки. Отключите ... 
Пограничник не имеет права 
выпустить ребенка без свидетельства 
о рождении. Поэтому если 
свидетельство... 
Чтобы сэкономить заряд батареи, 
отключите постоянное голосовое 
управление. 
Возьмите с собой в аэропорт копию 
свидетельства о рождении, 
заверенную нотариусом. Без нее 
ребенка не выпустят за границу.

---

223 
Второй способ начать абзац - с чего-то, интригующего и не 
обычного
: обращения, вопроса, сильного слова. Этот способ полезен, 
когда вы развлекаете читателя: пишете рецензию, выражаете мнение 
в колонке. 
Нет 
Несмотря на негативную критику 
предыдущего альбома, новая работа 
группы ...
В народе существует немало средств 
борьбы с клещами ... 
Да 
Безухие кретины, которые вопили о 
предыдущем альбоме, теперь 
пожалеют о своих ... 
Что вы будете делать, если вас укусит 
клещ? Обычно на этот ...
Особенно этот прием полезен в начале статьи, когда вы разжигаете 
интерес. Журналисты называют такой абзац 
кикером
: 
К сожалению, проблема малой 
подвижности населения становится 
все более актуальной в больших 
городах. 
Год назад я не мог заходить в 
магазины одежды. Я весил 125 кг, и 
мне ничего не подходило. Я понял, 
что если не изменю свою жизнь, то ...
Задача кикера - разжечь интерес в начале статьи. Когда интерес есть, 
разбрасываться эффектными словами больше не нужно. Если каждый 
абзац начинается со скандала, читатель устает. Поэтому создавайте 
скандал в начале статьи или в начале каждого раздела, но не пестрите. 
Если не знаете, с чего начать статью, - начните с истории. История 
всегда привлекает внимание: 
Олег бросил свой Бентли и пошел рыбачить на озеро ... 
Два года назад, когда меня еще не бросил муж, я сидела в кафе ... 

---

224 
По первым предложениям абзацев легко понять, насколько текст 
стройный. Сравните эти два набора первых предложений из статьи об 
эксплуатации звуковой системы: 
Звуковая система - сложная цепь из 
множества электрических 
компонентов … 
Итак, допустим, у вас есть сложная 
система из пульта, усилителя и 
колонок ... 
Кстати, обратите внимание на одну 
особенность колонок ... 
Напротив, сигнал следует сохранять, 
если ... 
Совсем забыл: есть большая разница в 
том, как ... 
Так что проверьте, как система будет 
реагировать на перепады 
напряжения... 
Осталось последнее ... 
Когда будете включать звуковую 
систему, следуйте трем правилам ... 
Включать систему следует по 
направлению от источника к 
колонкам... 
Если колонки питаются от усилителя, 
следите за ... 
Выключать систему лучше от колонок 
к источнику ... 
Если колонки питаются от усилителя, 
сначала ... 
Перед включением и после 
выключения системы проверьте, 
чтобы... 
Всегда держите под рукой ... 
В хорошо структурированном тексте из первых предложений абзацев 
будет складываться понятная история. Проверяйте текст первыми 
предложениями, и вы увидите, где заблудились в мыслях. 

---

225