Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
Новичкам.
Если же читатель пока не понимает, в чём разница между 
финмоделью, финпланом и бюджетом, то объясняем эти нюансы 
подробно: 
На случай кризиса рассчитайте потенциальные проблемы: скачки курса 
валют. инфляцию или необходимость быстро переключиться на новые 
продукты. Чтобы эти расчеты не остались на бумаге. распределите 
ответственных за эти показатели: кто будет следить за скачками. кто займется 
переходом на новые продукты, какие у них будут премии и штрафы и за что. 
Так вы создадите кризисный бюджет.
Не надейтесь, что одно метко поставленное слово решит вашу задачу. 
Если это слово окажется не до конца понятным, читатель не поймет 
весь текст. 
Важные нюансы 
объясняйте подробно
 
 

---

106 
Критический, драматический 
Когда автору особенно скучно или досталась унылая тема, он ради 
развлечения начинает злоупотреблять сильными заумным и словами: 
драматический
рост посещаемости сайта, 
критический
момент в истории развития оперы, 
радикальные
перемены в лице, 
фундаментальные
изменения в мыловарении, 
тектонический
сдвиг в отношениях между парнем и девушкой, 
катастрофические
последствия покупки маргарина, 
феноменальный
успех бардовской песни. 
парадигматические
изменения в отрасли детских игрушек, 
титанический
труд работников проходной, 
трагическое
снижение производительности смартфона, 
варварское
использование шрифтов, 
эпохальный
твит, 
апокалиптического
масштаба десерт, 
библейских 
масштабов ссора, 
скандально
низкие цены на спички, 
сенсационные
новости из жизни лабораторных крыс. 
Это забавно, только если делать это нарочито и в шутку: 
Утром я ощутил 
драматический
рост продуктивности и 
фундаментальные
, 
почти 
тектонические
сдвиги в моем отношении к работе. Радикальность этих 
перемен была столь 
феноменальной
, 
необъятной
и 
всеобъемлющей
, что даже 
это 
варварское
утро не могло им помешать. В этот 
критический
момент я не 
мог не желать пойти на работу. Сегодня мой 
эпохальный
труд будет 
вознагражден. Сегодня мне выдадут премию. 

---

107 
Проблема с этими словами та же, что и с оценками: они не несут 
информации. Читатель, может быть, тоже хочет сделать такой вывод, 
но автор не дает ему шанса: 
Нет 
Драматический
рост продаж 
Критический
момент в истории 
развития компьютеров 
Наметился 
тектонический
сдвиг в 
рекламном мире
Феноменальный
успех социальных 
сетей 
Мы запланировали 
радикальные
перемены в работе отдела 
Титанический
труд 
Да 
За месяц мы получили годовую 
выручку. 
Все компьютеры, которыми мы 
пользуемся сейчас, до сих пор 
используют открытую тогда 
технологию. 
Эта технология поможет 
рекламодателям отказаться от 
агентств и заниматься рекламой 
самостоятельно. 
За пять лет в социальных сетях 
зарегистрировались 85 % 
пользователей интернета. 
Всех уволим и наймем новую 
команду. 
Четыреста страниц за два дня 
Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные. 

---

108