Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
Утром деньги, вечером стулья 
Мы работаем по предоплате и поставляем мебель за один день. Если сегодня 
до 12:00 мы получаем от вас заявку с оплатой, то к 20:00 мы уже будем 
разгружать стулья в вашем офисе. 

---

265 
Заголовок называет тему текста. Он сообщает читателю: «Всё, что 
ниже, касается меня». Если заголовок не касается темы текста, 
читатель может растеряться: 
Жакарба! Утконос, утрись!

Плохо, когда читатель не понимает по 

заголовку, о чём пойдет речь в тексте. 
Приходится читать текст и разгадывать 
смысл заголовка.
Заголовок помогает читателю
Читатель видит заголовок и понимает, о 
чём будет следующий текст. Это 
хорошо: так легко ориентироваться. 
Поэтому хороший заголовок должен отвечать на вопрос «О чём сказано 
в этом тексте?» : 
Как я провел лето 
Этим летом мы с друзьями сняли комнату в коворкинге, привлекли бизнес-
ангела и сделали стартап для западного рынка. 
Три способа самостоятельно завязать галстук 
Если вам нужно срочно завязать галстук, но вы не умеете это делать, 
попробуйте такой способ. Встаньте перед зеркалом ... 
Плохой заголовок заставляет читателя гадать, о чём же этот текст и 
стоит ли его читать: 
Повязка справедливости
: 
Ни для кого не секрет, что современная медицина в России не соответствует 
стандартам многих европейских стран. Однако в последнее время 
российские ученые нашли способ опережающими темпами догнать 
европейских коллег ... 

---

266 
Заголовок задает тему статьи. Это значит, что если в статье есть что-
то, что не относится к заголовку, то либо это что-то лишнее, либо 
заголовок сформулирован неверно. 
Допустим, мы хотим написать статью для начинающих 
живописцев. Цель статьи - помочь людям, которые скромно мечтали 
заняться живописью, но боялись, что это сложно, дорого или у них не 
получится. Задача статьи - привлечь внимание таких людей и снять их 
опасения. 
У нас есть три кандидата на заголовок. Какой из них выбрать?