Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Профессия: живописец 
Что нужно, чтобы попасть в профессию 
Где и как учиться 
Кисточки для профессионалов 
Магазины для профессионалов 
Где брать заказы 
Как организовывать выставки 
Заголовок определяет судьбу статьи. Потратьте время на то, чтобы он 
был точный и ясный с первого взгляда. И никаких заигрываний, 
креатива и рифм, ради всего святого! 

---

268 
Заголовки для поиска и навигации 
Некоторые заголовки нужны, чтобы помочь читателю найти нужный 
раздел статьи или главу в книге. Тогда заголовки следует 
формулировать, исходя из того, по каким словам, человек склонен 
искать. 
Например, мы пишем инструкцию к роботу-пылесосу. Логичным 
будет разделить ее на разделы так, чтобы читателю с первого взгляда 
было ясно их назначение: 
Робот-пылесос 
С чего начать 
Как пылесосить 
Как чистить пылесос 
Как программировать 
Решение проблем 
Такое разделение похоже на то, что человек будет искать при начале 
работы с пылесосом. Для тех, кто пользуется в первый раз, - «С чего 
начать». Для тех, кто продолжает, - всё остальное. Если вдруг что-то не 
работает - «Решение проблем». 
А вот подразделы для «Решения проблем»: 
Решение проблем 
Пылесос не включается 
Пылесос возвращается на базу сразу после старта 
Люк для контейнера открывается при старте 
Пылесос засасывает пыль, но не двигается 
Пылесос двигается, но не засасывает пыль 
Ошибка 500 на экране 
Каждый подраздел соответствует тому, как читатель будет искать 
информацию. Такие заголовки подходят для навигации. 

---

269 
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в 
статье, 
избегайте 
креативных, 
игровых, 
нестандартных, 
изобретательных и любых других творческих заголовков – кроме 
простых и понятных. Не жертвуйте понятностью ради красоты. 
Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, а не 
восхищаться вашим литературным гением. 
Это применимо и для технической литературы, и для рекламы, и 
для деловых изданий, и даже для текста на личном сайте. Ясность и 
простота важнее творчества: 
Нет 
Что там тикает? Как мы играли с 
таймером 555 и потенциометром 
Да что ты мне заливаешь? 
Открыть счет в два счета! 
«Руштех» обрушился? 
Мои дела-делишки 
Да 
Таймер 555: задаем переменную частоту 
колебаний с помощью потенциометра 
Как передать большой файл через 
интернет 
Откроем расчетный счет для ИП за 15 
минут 
Акции «Руштеха» потеряли 3 %
Моя работа и интересы 
Если вы пишете за деньги, клиенты будут говорить, что это скучно, что 
им хочется чего-нибудь креативного. Не ведитесь. Клиенты всегда 
жалеют о своих креативных экспериментах. Если клиента трудно 
убедить - дайте ему эту книгу. 

---

270