2021 development issues of innovative economy in the agricultural sector

Ключевые слова:
инвестиционный маркетинг, конкурентоспособность, цифровая 
экономика, рынок.
Annotation.
Taking into account the current crisis conditions for doing business in the digital 
economy, the issues of forming promising areas of investment activity and attracting them using 
marketing technologies are becoming especially relevant. A study of the competitiveness of companies, 
their resources and management tools, which allow them to quickly and flexibly respond to market 
demands, has been carried out. The results were obtained regarding the development of the world 
investment market, the potential of enterprises to increase their efficiency by expanding their investment 
activities significantly increases. 
Key words:
investment marketing, competitiveness, digital economy, market. 
1
доктор экономических наук профессор кафедры «Маркетинг и бизнес –
администрирование» 
Государственное высшее учебное заведение «Приазовский государственный технический университет» 
г.Мариуполь, Украина
телофон: [phone]
почта: 
[e-mail] 

---

48 
 
 
“DEVELOPMENT ISSUES OF INNOVATIVE ECONOMY IN THE 
AGRICULTURAL SECTOR”
 
International scientific-practical conference on March 25-26, 2021. 
Web: 
http://conference.sbtsue.uz/uz
 
Современное состояние
мировой экономики,
с учетом влияния процессов диджитализации
обусловлена динамичностью рыночной среды, усилением конкуренции, глобализации, 
интеграции и конвергенции, вызывает необходимость совершенствования функций управления, 
направленных на рост не только экономического потенциала, как отражение рыночной 
конъюнктуры а совокупного потенциала предприятия, как диалектического единства ресурсов, 
возможностей, способности удовлетворительными конечного потребителя.
В условиях турбулентного бизнес 
- 
среды на передний план выходят вопросы 
уравновешивания диспропорциональных процесс и в привлечении финансирования различными 
предприятиями. Развитие мировых фондовых рынков и объемы прямых инвестиций на микро и 
макро уровнях является беспрецедентно высокими на сегодня . Инвестирование перестает быть 
сферой деятельности узкого круга профессионалов . Роль нефинансовых аспектов принятия 
управленческих решений. Это предоставляет принципиально новые возможности по привлечению 
инвесторов к финансированию различных предприятий
, но также приводит к новых вызовов 
. 
Возникает необходимость анализа факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность и 
методы их повышения. Распространенной является практика диверсификации для поддержания 
высоких показателей роста доходов и капитализации бизнеса.
В свою очередь эта стратегия имеет большое количество организационных недостатков и 
во многих случаях снижает потенциальную инвестиционную привлекательность из
-
за 
невозможности многими инвесторами понимать потенциальную направленность бизнеса. Одним 
из методов улучшения позиций отдельных отраслей промышленности, повышение их 
конкурентоспособности, увеличение эффективности технологического, хозяйственного и 
организационного состояния является централизация их деятельности под общим финансово 
- 
инвестиционным 
контролем. 
Это 
способствует 
повышению 
конкурентоспособности, 
инновационной составляющей, инвестиционной привлекательности и развития предприятий, 
вошедших в состав диверсифицированного предприятия. В свою очередь, эффективная 
деятельность диверсифицированных предприятий на современном этапе, в условиях 
неопределенности и постоянных преобразований особенно нуждается в создании гибкой и 
эффективной системы управления системой инвестиционного маркетинга. Для достижения успеха 
в этом направлении возникает необходимость разработки новых методологических подходов и 
практических решений по привлечению и распределение инвестиционных средств и 
формирования оптимальной структуры, которая обеспечит конкурентные преимущества 
деятельности диверсифицированных предприятий и возможности дальнейшего развития их 
деятельности.
Подтверждением необходимости исследований в данном направлении является усиление 
международной и внутренней конкуренции предприятий по активности привлечения средств 
инвесторов и эффективности распределения собственных инвестиционных средств, повышает 
роль структуры системы инвестиционного маркетинга и диверсификации путей финансирования 
как важных элементов управления, ориентированного на повышение показателей деятельности, 
достижения конкурентных преимуществ , создание прибыли для инвесторов.
На основе анализа мирового опыта деятельности ведущих диверсифицированных 
предприятий
предложена концепция управления системой инвестиционного маркетинга 
диверсифицированных предприятий, в которой инвестиции рассматриваются как одна из основ 
хозяйственной деятельности. Использование бихевиорестичного подхода в предложенной 
концепции повышает роль маркетинга в современных экономических процессах и позволяет 
достичь компромисса между психологическими и экономическими аспектами инвестиционного 
процесса, учитывая влияние факторов риска.
Предложенный маркетинговый механизм принятия управленческих решений по 
инвестированию диверсификационных направлений . Его применение позволяет выделить 
направления по инвестирования , с которыми сталкиваются диверсифицированные предприятия в 
условиях современного ведения бизнеса ( совершенствование управления , налаживания 
прозрачности бизнеса , инновации в организации , развитие новых технологий , уменьшение 

---

49