Publisher: Routledge Informa Ltd Registered in England and Wales Registered Number: 1072954 Registered office: Mortimer House

TABLE 5 Comparison of Mean Place Identity Scores by Attitude Toward MBSA Fee
Program
Place identity*
Low
Medium
High
(n
=
65)
(n
=
94)
n
=
105)
Total
Spend Support—Facility and Services
Attitude toward
Low (n
=
70)
3.51
3.36
a
3.29
a
3.39
MBSA fee
Medium (n
=
113)
3.66
3.70
b
3.77
b
3.72
program
High (n
=
84)
3.89
3.84
c
3.80
b
3.83
Total
3.67
3.64
3.68
3.67
Low
Medium
High
(n
=
65)
(n
=
94)
(n
=
106)
Total
Spend Support—Environmental Protection
Attitude toward
Low (n
=
70)
3.59
3.59
a
3.45
a
3.56
MBSA fee
Medium (n
=
113)
3.66
3.84
b
3.91
b
3.83
program
High (n
=
85)
3.84
3.99
c
4.30
c
4.11
Total
3.69
3.81
3.98
3.85
Low
Medium
High
(n
=
65)
(n
=
93)
(n
=
105)
Total
Spend Support—Environmental Education
Attitude toward
Low (n
=
69)
3.61
3.31
a
3.42
a
3.46
MBSA fee
Medium (n
=
113)
3.53
3.74
b
3.89
b
3.76
program
High (n
=
84)
3.72
4.03
c
4.10
c
4.00
Total
3.61
3.70
3.89
3.75
∗
=
Means with different superscripts, reading vertically, are significantly different at p
≤
.05.
From the first regression model using Spending Support—Facility and Services as
the criterion variable, the product term consisting of place identity by attitude toward the
MBSA fee program was statistically significant (
β
=
.
83; t
=
2
.
19; p
=
.
029). Cody and
Smith (1987) suggest that when examining significant interactions, care must be taken in
interpreting main effects. They suggest that an understanding of the nature of the interaction
must first be achieved and recommend the plotting of cell means to assist with explanation.
To examine the specific nature of significant moderating effects, respondents were
placed into one of three categories of place identity and attitude toward the MBSA fee
program
1
(low, medium, and high) using 33% and 67% cutoffs. Using one-way analysis of
variance and Tukey’s procedure for multiple comparisons, mean spending support scores
were compared across levels of place identity and attitude toward the MBSA fee program
(Table 5). The results suggest that at low levels of place identity, as attitude toward the
MBSA fee program increases, support for spending fee revenue on facilities and services
remains relatively constant. As place identity increases to medium and high levels, however,
the results indicate that as attitudes toward the MBSA fee program become more positive,
so too does visitor support for spending fee revenue on facilities and services (3.36 vs. 3.84
and 3.29 vs. 3.80, respectively).
For the second regression model using Spending Support—Environmental Protection
as the criterion variable, the product term consisting of place identity by attitude toward the
Downloaded by [University of Southern Queensland] at 10:50 09 October 2014 

---

January 25, 2003
12:16
LSC
TJ668-03
46
G. T. Kyle et al.
MBSA fee program was again statistically significant (
β
=
.
84; t
=
3
.
53; p
=
.
001). Using
the same procedure to analyze the significant interaction described for the first regression
model, a similar pattern emerged. At low levels of place identity, as attitude toward the
MBSA fee program increases, support for spending fee revenue for environmental protection
remains relatively constant. However, as place identity increases to medium and high levels
and attitudes toward the MBSA fee program become more positive, so too does visitor
support for spending fee revenue on environmental protection (3.59 vs. 3.99 and 3.45 vs.
4.30, respectively).
For the third regression model using Spending Support—Environmental Education as
the criterion variable, the product term consisting of place identity by attitude toward the
MBSA fee program was again statistically significant (
β
=
.
75; t
=
2
.
02; p
=
.
045) in
addition to the main effect of place dependence (
β
=
.
20; t
=
2
.
08; p
=
.
038). Again, at
low levels of place identity, as attitude toward the MBSA fee program increases, support
for spending fee revenue on facilities and services remains relatively constant. However,
as place identity increases to medium and high levels and attitudes toward the MBSA fee
program become more positive, so too does visitor support for spending fee revenue on
environmental education (3.31 vs. 4.03 and 3.42 vs. 4.10, respectively). The main effect
of place dependence indicated that as place dependence increased, so too did support for
spending fee revenue on environmental education (
β
=
.
75; t
=
2
.
02; p
=
.
05). Given the
strong environmental focus of the MBSA it is not so surprising to see this effect. Visitors
who enjoy this aspect of the MBSA are understandably likely to support spending in this
area.
These results offer partial support for Hypothesis 1. This hypothesis suggested that as
place identity increases, the effect of attitudes toward the MBSA fee program on support
for spending fee revenue on environmental protection and environmental education would
also increase. As place identity increased, the effect of attitudes toward the fee program
on support for spending fee revenue related to environmental protection, environmental
education, and facilities and services also increased. These results indicated that this effect
was most pronounced in the environmental protection model (
β
=
.
81; t
=
3
.
53; R
2
=
.
19).
No support for Hypothesis 2 was found.