205
“Young Scientist” . # 28 (370) . July 2021
Marketing, advertising and PR
которых можно привлечь свою целевую аудиторию. Ра-
бота SMM охватывает больший спектр задач — связанный
не только с привлечением покупателей из социальных сетей,
но и работе с имиджем, восприятием товара или услуги..
Важным и основополагающим
решением является разра-
ботка SMM-стратегии.
SMM-стратегия — это документ компании, в котором
рассматриваются долгосрочные цели и задачи для продви-
жения товара или услуги через социальные сети, а также
увеличения числа целевой аудитории. Стратегия — это,
куда и как будет двигаться организация в социальных ме-
диа.
SMM-стратегия поможет товару или услуге конкуриро-
вать с другими фирмами, целенаправленно идти к резуль-
тату, сделать этот путь удобным, избежать кучи проблем
и пустых расходов. Правильное составление стратегии зна-
чительно приблизит к цели:
1. Рассмотреть преимущества и недостатки продукции
бизнеса
Необходимо составить SWOT-анализ, где будут про-
писаны все слабые и сильные
стороны предлагаемой про-
дукции. Так будет проще составить алгоритм действий
для обозначения целей и этапов работы с рынком, где бу-
дет выставлять бренд.
2. Обозначить цели
С помощью стратегии должны быть определены самые
значимые и главные цели, которые стоят в приоритете.
При этом они должны отвечать следующим требованиям:
достижимость, ограниченность по времени, измеримость,
конкретность.
3. Провести анализ конкурентов и целевой аудитории
Для продвижения рекламной кампании при помощи
специальных сервисов следует узнать какие методы и идеи
используют конкуренты. Так возможно проанализировать
состояние собственного бизнеса
на данный момент и дви-
гаться дальше.
4. Найти каналы продвижения и следить за трендами
Необходимо отслеживать каналы, которые пользуются
популярностью среди пользователей. Лучший способ — это
находить трендовые и хайповые ситуации и моделировать
под них свой маркетинговый ход. Таким путем повысится
доход за счет привлечения целевой аудитории.
5. Создать креатив
Тут все зависит от фантазии руководителя, которая от-
вечает за креативное мышление. Главное, ухватиться за са-
мую крутую идею и дальше работать с ней. Это может быть
фраза, которая цепляет, интригует и заинтересовывает по-
тенциального клиента.
6.
Сделать качественный контент
Сделать тщательный анализ аудитории, какие темы вы-
зывают интерес. Следующий этап — это оформление по-
стов. Они должны быть исполнены качественно. Не стоит
гоняться за количеством, надо акцентировать внимание
на качестве постов. Вовлекать подписчиков в обсуждения.
Продумать оригинальный кейс.
7. Рекламировать бизнес через популярных блогеров,
у которых большая аудитория
Размещение у блогеров-это эффективный метод при-
влечения потенциальных клиентов. При правильной ре-
кламе, которые выступают в виде рекомендаций от бло-
гера, их подписчики могут заинтересоваться страницей.
8. Запустить конкурсы
Это хороший способ сделать большой охват. Так пользо-
ватели
ставят лайки, делают репост и отмечают своих дру-
зей. За счет интереса к конкурсу, появятся клиенты.
9. Контролировать успешность стратегии
Много подписчиков — это отлично, но и метрики дол-
жны быть внушающими. Именно эти показатели показы-
вают, насколько бизнес-план близок к цели. Анализируя
их, можно понять, что нравится пользователем, а что нет.
С чем надо работать, а что убрать в дальний ящик.
Стратегия в любом случае должна регулярно пересма-
триваться, корректироваться и улучшаться.
С каждой минутой увеличивается
число пользовате-
лей в социальных сетях. Большинство заходят туда уже
не за общением, а за информацией. А для бизнесменов со-
циальные медиа — это сфера эффективного маркетинга.
Есть 4 действенных метода для реализации проекта по-
средством социальных сетей:
1. Качественно составленный контент.
Только с отличным контентом можно рассчитывать
на рост аудитории, а следовательно, потенциальных кли-
ентов. Чтобы бренд бизнеса способствовал росту прибыли,
контент должен быть составлен на основе трех компонен-
тов: уникальность, регулярность, вирусность.
То есть ин-
формация, которой делится бизнес-страница, должна быть
актуальной и увлекательной, публикации должны выхо-
дить регулярно и вызывать неподдельный живой интерес
у пользователей.
2. Таргетинг
Уникальный инструмент для рекламы, нацеленный
на конкретную часть аудитории в зависимости от гео-
графических, демографических, контекстных, поведен-
ческих факторов общества. За счет размещения тарге-
тированный рекламы в различных социальных сетях,
можно рассчитывать на продуктивную работу в реше-
ние бизнес-задач. При этом нужен тщательный анализ
целевой аудитории и составление грамотного продаю-
щегося объявления.
3. Реклама в сообществах и у блогеров
Следует
учесть количество подписчиков, так
как чем больше аудитория, тем дороже обойдется реклам-
ная кампания. С владельцами сообществ можно договари-
ваться напрямую либо воспользоваться услугами специ-
альной биржи. В «ВКонтакте» есть специальный кабинет
рекламодателя: реклама размещается на сутки в ленте со-
общества, затем автоматически удаляется. А с блогерами
можно выйти на связь через их администраторов. Реклама
может быть в виде поста или публикацией в stories. Все за-
висит от оплаты и договоренности с блогером.
