Четвертая промышленная революция

 
Источники прорыва
 
Множественные источники дизрупции оказывают разные формы воздействия на биз-
нес. Со стороны предложения многие отрасли переживают стадию внедрения новых техно-
логий, которые создают совершенно новые способы удовлетворения существующих потреб-
ностей и обеспечивают подрыв действующих цепочек создания стоимости. Примеров этому
более чем достаточно. Новые технологии накопления и сетей в энергетической отрасли уско-
ряют сдвиг в сторону децентрализации источников. Широкое распространение 3D-печати
упрощает и удешевляет распределенное производство комплектующих и техническое обслу-
живание. Информация в реальном времени и оперативные сведения обеспечивают уникаль-
ные знания о клиентах и производительности активов, что способствует распространению
других технологических тенденций.
Источником прорыва также являются оперативные, прогрессивные конкуренты, име-
ющие доступ к глобальным цифровым платформам для проведения исследований, разви-
тия, маркетинга, продаж и дистрибуции, которые могут быстрее, чем когда-либо, опережать
31
Эрик Найт
, «Искусство корпоративной устойчивости», Harvard Business Review, 2 апреля 2014 г. https://
hbr.org/2014/04/the-art-of-corporate-endurance

---

К. Шваб. «Четвертая промышленная революция»
44
опытных авторитетов за счет усовершенствования качества, скорости и цены поставки про-
дукта или услуги. Именно по этой причине лидеры бизнеса своей главной угрозой счи-
тают конкурентов, которые еще не считаются таковыми. Однако было бы ошибочно думать,
что источником конкурентного подрыва являются только стартапы. Распространение цифро-
вых технологий дает крупным игрокам на рынке возможность пересекать границы отраслей
путем эффективного использования клиентской базы, инфраструктуры или технологии. В
качестве примеров можно привести внедрение телекоммуникационных компаний в отрасли
здравоохранения и автотранспорта. При эффективном использовании размер также может
стать конкурентным преимуществом.
Основные сдвиги на стороне спроса также обеспечивают подрыв бизнеса: растущая
прозрачность, вовлечение потребителей и новые модели потребительского поведения (все
чаще создающиеся на основе доступа к мобильным сетям и данным) вынуждают компании
адаптировать методы разработки, маркетинга и поставок существующих и новых продуктов
и услуг.
В целом, на мой взгляд, воздействие четвертой промышленной революции на биз-
нес представляет собой неизбежный сдвиг от простого распространения цифровых тех-
нологий, характерного для третьей промышленной революции, в сторону более сложной
формы инноваций, основанной на сочетании различных технологий новыми способами. Это
вынуждает все компании пересматривать способы ведения бизнеса, принимая различные
формы. Для одних компаний захват новых областей создания стоимости может заключаться
в разработке нового бизнеса в смежных сегментах, а для других это означает нахождение
смещающихся центров создания стоимости в существующих отраслях.
Но итог остается неизменным. Лидеры и руководители бизнеса должны понимать, что
подрыв затрагивает как сторону спроса, так и сторону предложения бизнеса. В свою очередь,
это должно убедить их критически относиться к допущениям своих операционных подраз-
делений и находить новые способы работы. Другими словами, они должны постоянно быть
инновационными.