Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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2. Begriffliche Grundlagen 
 
2.1 Mittelständische Unternehmen
Um den Begriff mittelständische Unternehmen klar von Großunternehmen unterscheiden zu 
können, werden die Bestandsgrößen Umsatz, Mitarbeiterzahl und vereinzelt die Bilanzsumme 
zur besseren Einordnung herangezogen. So werden Unternehmen dann als mittelständisch 
bezeichnet, wenn eine der beiden Einstufungen zutrifft:
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-
„mehr als 1 Mio. Euro bzw. weniger als 50 Mio. Euro [Jahresumsatz, J.S.] oder 
-
zehn bis 499 Beschäftigte.“ 
Fakt ist auch, dass mittelständische Unternehmen in den meisten Fällen inhabergeführt sind 
und die Absicht haben, ihre Selbstständigkeit zu bewahren.
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2.2 Web 2.0 
Der Begriff wurde während des Brainstormings einer Internetkonferenz durch den Verleger 
Tim O´Reilly 2004 geprägt und gewann kurze Zeit später großen Anklang in der Medienbran-
che. Grund dieser Konferenz war die Entwicklung und der Wandel des Internets nach der New 
Economy im Jahre 2000. Web 2.0 beschreibt weder neue Technologien noch ist es eindeutig 
vom Web 1.0 zu unterscheiden.
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Es bezeichnet das miteinander Agieren verschiedener Metho-
den, mit Hilfe von Werkzeugen, im Zusammenhang mit der „[…] soziale[n, J.S.] und wirt-
schaftliche[n, J.S.] Entwicklung.“
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Besonderes Merkmal ist, dass jeder User selbst Inhalte ge-
nerieren (User Generated Content - UGC genannt), sowie diese bearbeiten und mit anderen 
teilen kann. Das Web 2.0 bietet nicht nur Unternehmen die Möglichkeit Content im Web zur 
Verfügung zu stellen. Auch Privatpersonen haben die Mittel ihre Meinung durch verschiedene 
Softwareanwendungen, wie zum Beispiel Wikis, Blogs oder auch soziale Netzwerke zu äußern.
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3
Klodt (o.J.): Mittelstand. 
Zugriff 10.01.2015. 
4
Vgl. Reichling (o.J.): Mittelstand.  Zugriff
10.01.2014. 
5
Vgl. Hettler 2010, S. 4. 
6
Lammenett 2014, S. 241. 
7
Vgl. Ebd.

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