Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

 
4.1. Tovar identifikatori tizimi: uning mohiyati, asosiy va 
kengaytirilgan identifikatori 
Tovar identifikatori - bu brend strategiyasi dizaynerining 
yaratishga yoki saqlashga intilayotgan tovar assotsiatsiyasining 
to’plami. Ushbu uyushmalar tashkilot a’zolarining iste’molchilarga 
beradigan va’dasini belgilaydi. Shaxsiyat tovar yaratish bo’yicha 
barcha tadbirlarni boshqaradi, shuning uchun u chuqur va shiddatli 
bo’lishi kerak. Bu reklama shiori yoki pozitsiya bayonoti bilan qaynab 
ketmaydi. Amalga oshirilgan tovar identifikatori tovar va iste’molchi 
o’rtasida munosabatlarni o’rnatishga yordam beradi, chunki u 
funktsional, hissiy yoki o’zini ifoda etish afzalliklarini o’z ichiga 
olgan qiymat taklifini yaratadi yoki iste’molchilar tomonidan qo’llab-
quvvatlanadigan brendlarga ishonchni kuchaytiradi. 
Tovar identifikatori tarkibiga quyidagilar kiradi: 
• asosiy identifikatsiya (tovar identifikatsiyasining eng muhim 
elementlari); 
• kengaytirilgan shaxs; 
• brendning mohiyati. 
Odatda, tovar identifikatori 6 dan 12 gacha o’lchamlarga ega 
bo’lishi kerak va shundagina u tovar nimaga intilayotganini yetari 
darajada aks ettiradi. Bunday katta to’plam bilan ishlash noqulay, 
shuning uchun asosiy identifikatorni aniqlash orqali diqqatni 
toraytirish foydalidir. Asosiy identifikatsiyaning barcha o’lchovlari 
tashkilotning strategiyasi va qadriyatlarini aks ettirishi kerak va 
kamida bitta assotsiatsiya brendni farqlashi va iste’molchilar bilan 
rezonanslashishi kerak. Ehtimol, tovar boshqa bozorlarga va toifalarga 
o’tganda ham asosiy identifikator o’zgarishsiz qoladi: agar 

---

88 
iste’molchilar tovar belgisini yuz asosiy identifikatorga muvofiq qabul 
qilsalar, demak uni ishlab chiquvchilar o’z maqsadlariga erishganlar. 
Asosiy identifikator brend identifikatsiyasining eng muhim 
elementlariga qaratilgan. Bu uning qisqacha tavsifi. U o’zgarmagan 
birlashmalarni o’z ichiga oladi va xaridorlarga ham, xodimlarga ham 
ushbu brend uchun eng muhim narsani ko’rsatadi. Bu tovar qanday 
ko’rinishini qisqacha aniqlaydigan ikkita yoki to’rtta parametrga 
asoslangan bo’lishi mumkin. Biroq, bu qisqalik tufayli chalkashliklar 
paydo bo’lishi mumkin. 
Asosiy identifikator quyidagi savollarga javob beradi. 
1. Brendning "ruhi" nima? 
2. Brendni boshqaradigan asosiy e’tiqod va qadriyatlar qanday? 
3. Brend ortida turgan tashkilotning vakolati qanday? 
Masalan, Mobil brendining asosiy o’ziga xosligi yetakchilik, 
sheriklik va ishonchdir. Peugeot brendi uchun - go’zallik, ishtiyoq, 
ishonch, aql. 
Kengaytirilgan tovar identifikatorini tavsiflashda shuni aytishimiz 
mumkinki, u tarkibni va to’liqlikni ta’minlaydigan elementlarni o’z 
ichiga oladi, brend birinchi o’ringa chiqishiga yordam beradi va 
mahsulot atributlari yoki reklama shiori bilan bog’lanib qolishdan 
saqlaydi. Kengaytirilgan identifikator asosiy tovar to’plamiga 
kirmaydigan tovar identifikatorining barcha elementlarini o’z ichiga 
oladi. Aynan u tovar belgisini aniqroq tavsiflaydi, chunki ko’pincha 
bir yoki ikki so’z bilan markani ta’riflash mumkin emas, uning shiori 
uchta so’z bilan ifodalanishi ma`qul. Shaxsiyat qanchalik to’liq bo’lsa, 
aloqa elementlarini markaga mos kelmaslik xavfi shunchalik kam 
bo’ladi. 
Brend mohiyati brendning "ruhini" ifodalovchi bitta g’oyaga 
asoslanadi va quyidagilar ifodalaydi: 
- 
qiymatni 
taklif 
qilish 
orqali 
iste’molchilar 
bilan 
rezonanslashishi; 
- uning farqini aniqlab, ushbu brend bilan mustahkam bog’lanish; 
- tashkilot xodimlari va sheriklarini ilhomlantirish. 
Amalda tovar mohiyati ko’pincha bitta so’z bilan yoki qisqa, 
lo’nda ibora bilan ifodalanadi. Mana ba’zi misollar. 
1) Pepsi - The pepsi generation (Pepsi avlodi). 
2) Apple - The power to the your Best (u sizning eng yaxshi 
kuchingiz). 
3) Nike - Excelling (ajoyib). 

---

89 
4) Volvo –
Safety (xavfsizlik). 
5) Nokia - Connection People (odamlarni birlashtiradi). 
6) BMW - The ultimate driving machine (eng yaxshi haydash 
mashinasi). 
7) American Express - Do more (ko’proq narsani qiling). 
8) Electrolux - Intelligent Design (aqlli dizayn). 
Shunday qilib, biz xulosa qilishimiz mumkinki, brendning 
mohiyati 
kommunikatsiya 
maqsadlariga 
bo’ysunadigan 
va 
tashkilotdan tashqaridagi auditoriyaga ta’sir o’tkazish uchun 
mo’ljallangan reklama shiori emas, u uzoq vaqt davomida o’zgarishsiz 
qoladi va brendning o’ziga xosligini anglatadi.