163
3.
Андрианов А. Ю. Инвестиции : учеб.для бакалавров / А. Ю.
Андрианов, С. В. Валдайцев, П. В. Воробьев. — М. : Проспект,
2013. — 592 с.
4.
Мухитдинoвa К.A. Investment support for the activities of
motor transport enterprises and their effective unilization. //
Asian
Journal of multidimensional reseach. 2018, (SJIF:6.053), –Б. 466.
Назаров А.А. ассистент кафедры
«Транспортная логистика».
ЛОГИСТИКА В МАРКЕТИНГЕ
Аннотация. Вопрос о вопрос о взаимодействии маркетинга и
логистики часто перетекает в выяснение вопроса кто важнее в
компании.
Гораздо продуктивнее будет проанализировать реаль-
ные моменты столкновения или пересечения интересов двух функ-
циональных отделений и определить, каким же образом они
должны взаимодействовать. Представлены
аргументы, обосновы-
вающие
проблемы
взаимодействия
отделов
маркетинга
и
логис-
тики
в
компаниях-производителях
товаров
повседневного
спроса.
Дана
современная
трактовка
основных
проблем
координации,
определена
роль
служб
маркетинга
и
логистики. Прослежена
связь
эффективности
управления
при
грамотном
взаимодействии
служб
маркетинга
и
логистики.
Логистическое
управление, распространяясь на все стадии
производственно-сбытовой деятельности, включает в себя элемен-
ты маркетинга и организации производственного процесса. Логис-
тика использует методы маркетинга для анализа рынка, решения
задач целеполагания и установления горизонтальных связей, а по-
мимо этого включает в свою компетенцию
задачи организации
производственного процесса и его ведения, управления запасами,
транспортировки, складирования, организации сбыта, управления и
контроля информационными и финансовыми потоками, для чего в
ряде конкретных случаев используются методы локально адми-
нистративного управления.
164
Логистика дополняет маркетинг, увязывая потребителя,
производителя, субподрядчика, транспорт и
сбытовика в единую
оперативную систему. Такая система функционирует в соответ-
ствии со сквозным технологическим процессом и использует
однотипные и совместимые технические средства. Если маркетинг
очерчивает задачу системного подхода к организации движения
товаров, то логистика рассматривает и предлагает также методы
технологической и технической реализации этого процесса и
интеграции всех его участников.
Логистика – это часть экономической науки, а
также область
деятельности, предмет которой заключается в организации,
регулировании и контроле процессов функционирования сферы
обращения продукции, товаров и услуг, создании инфра
структур,
обеспечивающих товародвижение, а
также управления ими и
товарными запасами.
Логистика объединяет в единый комплекс такие разнооб-
разные виды управленче ской деятельности, как информационный
обмен и финансовое обеспечение; упаковку, ведение складского
хозяйства и управление запасами; организацию грузопереработки и
грузотранспортировки; создание организационных структур, управ-
ление процессами товародвижения и персоналом; учёт, доку-
ментооборот и пр.
Фактор цены в логистике оказывает прямое влияние на дости-
жение фирмой корпоративных или финансовых стратегических
целей, задаваемых маркетингом.
Взаимодействие логистики и маркетинга в таком параметре
как «место» представляет собой проблему выбора точек сбыта
основного объема готовой продукции.
Взаимосвязь маркетинга и логистики обширна и разнообразна,
так как они тесно увязаны между собой единым алгоритмом
управления бизнес-процессами.
Современные рыночные условия характеризуются динами-
чностью и высокой степенью конкуренции.
Направление спроса
определяется посредством нужд и запросов потребителя. При этом
играет важную роль насыщенность текущего рынка товарами. Пос-
тоянно востребованная группа товаров, приобретаемая регулярно,
без со- мнений и особого сравнения товаров между собой, попадает
165
в большую зону риска относительно ротации, связанной с модифи-
кацией продукции согласно запросам потребителей и экономичес-
кой составляющей государства в целом[1]. Маркетинг и логистика
в свою очередь является инструментом улучшения хозяйственной
деятельности для преобразования ресурсов в товары и услуги.
В связи с возникновении проблем в взаимодействии логистики
и маркетинга на предприятии, рассмотрим основные проблемы
возникающие при неграмотного управления отделами маркетинга и
логистики на примере наиболее динамичной категории товаров.
Одной из ключевых проблем
крупных компаний является
Do'stlaringiz bilan baham: 
