N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

1
рамотно, в него обязательно будет 
включен пункт о выделении средств на поддержку подобных 
проектов.
217

---

Вопросы для повторения
1. В чем состоят особенности розничной торговли?
2. Что такое сегментация рынка в рамках розничной торговли?
3. В чем заключается важность местоположения магазина рознич­
ной торговли?
4. По каким качествам должен подбирать персонал владелец мага­
зина розничной торговли?
5. Опишите роль рекламы применительно к магазину розничной 
торговли.
6. Что значит розничное продвижение товара?
7. Каковы функции отделов рекламы и паблик рилейшнз в круп­
ных (фирменных) магазинах розничной торговли?

---

Глава
Организация маркетинговой 
деятельности предприятия
14.1. Сущность маркетинговой
деятельности и организация службы
маркетинга
С начала возникновения рынка в основе производства то­
варов и оказания услуг господствовал принцип: «Производить 
как можно больше, ибо рынок безграничен». Предприятие в 
своей деятельности исходило из увеличения объема выпускае­
мой продукции и повышения ее качества при одновременном 
снижении издержек производства.
В условиях ограниченных производственных возможностей и 
при неограниченном спросе подобный принцип был оправдан и 
обеспечивал должную прибыльность на вложенный капитал. Эго 
явилось мощным стимулом к развитию массового производства на 
основе использования результатов научно-технического прогресса. 
Последнее привело к тому, что производственные возможности 
начали превосходить наличный спрос, и рынок товаров стал ха­
рактеризоваться большей насыщенностью. Эго усилило конкурен­
цию между производителями за потребителя, что, в свою очередь, 
обусловило изменение принципов ведения бизнеса, т.е. способст­
вовало переходу от ориентации на производство к ориентации на 
сбыт. В результате на первое место вышел потребитель со всеми 
своими специфическими потребностями и желаниями.
Производственная деятельность предприятия, связанная непо­
средственно с изготовлением продукции и оказанием услуг, долж­
на строиться так, чтобы обеспечивать рациональное использова­
ние наличных производственных ресурсов, постоянное снижение
219

---

издержек производства и выпуск продукции, удовлетворяющей 
требованиям рынка. Это достигается соответствующей организа­
цией производства, выбором технологии и оборудования, опти­
мальным использованием производственных площадей.
Финансово-экономическая деятельность — это экономиче­
ское обоснование выгодности развития производства тех или 
иных товаров или оказания услуг на кратко-, средне- и долго­
срочные периоды времени, расчеты экономической эффектив­
ности внедряемых видов продукции и техники, а также рацио­
нальное распределение сырья, материалов и оборудования ме­
жду производственными подразделениями, чтобы обеспечивать 
высокую рентабельность, непрерывность работы и выпуск вы­
сококачественной продукции.