N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

перечень
необходимых ресурсов,
который является необходимым прило­
жением к стратегическому плану PR-кампании.
157

---

Какая стратегия используется. 
Для реализации программы 
экологического воспитания и образования населения необхо­
димо: наметить пути наиболее широкого и доступного инфор­
мирования аудитории; добиться сотрудничества граждан при 
решении экологических задач; обеспечить надежную, быструю 
и эффективную обратную связь.
Коммуникационное обеспечение такого рода масштабных 
программ требует не только выбора основного стратегического 
направления PR-кампании, но и формулирования ряда альтер­
нативных путей для достижения набора разноуровневых ком­
муникационных целей. Каждое стратегическое направление 
следует разбить на стратегии более низкого уровня, конкрети­
зируя их.
Предлагаем примерный план разработки стратегических на­
правлений в области коммуникативного обеспечения.
I. 
Организация информирования массовой аудитории
1.1. Разъяснение целей и задач экологии в средствах массо­
вой информации.
1.2. Широкое информирование населения о состоянии при­
родной среды и ее ресурсах, о проблемах экологического кри­
зиса, о возможных путях выхода из этого кризиса (создание 
постоянной телепередачи).
1.3. Периодическое издание и распространение научно- 
популярной литературы экологического характера, прицельно 
ориентированной на различные целевые аудитории.
1.4. Издание и широкое распространение специальных ин­
формационно-разъяснительных брошюр, пресс-релизов, ин­
формационных обращений к населению.
1.5. Устная информационно-разъяснительная работа на ми­
тингах, собраниях, шествиях и т.д.
1.6. Проведение лекций, семинаров, конференций по во­
просам охраны окружающей природной среды в дошкольных, 
общеобразовательных и высших учебных учреждениях.
1.7. Использование плакатов, рекламных щитов.
1.8..........................
II.