Marketing darslik

Strategik marketing
- 1) asosiy iste‟molchilar guruhlari talab va 
ehtiyojlarini muntazam, tizimli tahlil qilish, shuningdek, kompaniyaga 
xaridorlarning tanlab olingan guruhlariga raqobatchilarga qaraganda 

---

174 
yaxshiroq xizmat ko„rsatish va shu tariqa raqobatchilik ustunligiga ega 
bo„lish imkonini beruvchi tovar va xizmatlar konsepsiyasini ishlab chiqish; 
2) tashkilotlar va jismoniy shaxslar ehtiyojlarini tahlil qilish; 3) firmaning 
maqsadlarini belgilab olish, rivojlanish strategiyasini ishlab chiqish va 
muvozanatlangan tovar portfeli tuzilmasini ta‟minlash; 4) strategik 
majmua-miks hamda muntazam o„zgarib turuvchi marketing muhiti 
omillarini hisobga olgan holda firmaning tovar, narx, kommunikatsiya, 
taqsimlash 
va 
sotish 
sohasidagi 
strategik 
siyosatining 
asosiy 
yo„nalishlarini ishlab chiqish jarayoni. 
Strategik rejalashtirish
- firmaning maqsadlari, uning marketing 
sohasidagi potensial imkoniyatlari o„rtasidagi strategik muvozanatni 
yaratish va qo„llab-quvvatlashni boshqarish jarayoni. U firmaning aniq 
shakllantirilgan dasturi, qo„shimcha vazifa va maqsadlarni ifodalash, 
sog„lom xo„jalik portfeli va o„sish strategiyasiga asoslanadi. 
Talab
- tovar xo„jaligiga xos bo„lgan va savdo, ayirboshlash 
sohasida ko„zga tashlanuvchi toifa. Talab bozorda turli xil tovarlar 
yordamida aks ettirilgan, iste‟molchilarning bir-biridan farq qiluvchi ko„p 
sonli ehtiyojlaridan tarkib topuvchi, doimiy ravishda o„zgarib turuvchi 
jamoatchilik ehtiyojlari majmuasini aks ettiradi. 
Telemarketing
- marketing turi bo„lib, uni amalga oshirish potensial 
iste‟molchilarga tovar va xizmatlarni real va virtual bozorlardan izlash va 
xarid qilish imkonini beruvchi telekommunikatsiya vositalari va Internet 
tarmog„idan foydalaniladi.