1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

 
Xayriya tadbirlari (Charity promotions) 
Xayriya tadbirlari har bir harid qiymatining ma’lum qismini turli xayriya 
maqsadlari uchun yo‘naltirishdan iborat. Xayriya tadbirlari firma brendining 
ezgulikka, insoniylikka va jamiyat muammolariga befarq emasligiga da’vat etadi va 
bunga iste’molchilarni ham jalb etadi. Iste’molchilar tovarlarni harid qilish orqali 
ma’lum miqdorda xayriyaga o‘z ulushini qo‘shadilar. 
Xayriya xususiyatiga ega bo‘lishiga qaramasdan ushbu tadbirlarning maqsadi 
(haridni motivatsiyalash orqali sotuv hajmini oshirish) o‘zgarmasdan qoladi. Bunday 
rag‘batlash tadbirlari kuchli raqobat sharoitida “brendni jonlantirish” uchun 
qo‘llaniladi. Hayriya tadbirlarining keng tarqalgan usuli mahsulotning har bir birligi 
qiymatining ma’lum qismini tadbirlar davrida xayriya maqsadlari uchun o‘tkazib 
berishdir. 
 

---

105 
Klub dasturlari (Club program) 
Klub dasturlari 
– mijozlar sodiqligini oshirish, potensial haridorlar sonini 
saqlab qolish orqali “brend jamiyati”ni tuzishdir. 
Klub dasturlari haridorgir tovarlar ishlb chiqaruvchi firmalar tomonidan doimiy 
ravishda o‘tkazib boriladi (masalan, avtomobil sanoati, video, audio disklar savdosi). 
Ammo yuk haridorgir bo‘lmagan tovarlar uchun klub dasturlari o‘tkazilmaydi degani 
emas. 
Klub dasturlari asosan klub a’zolari uchun afzalliklarni yaratib beradi. Chunki 
aynan klub a’zolari joriy etilayotgan yangi akatsiyalar, maxsus takliflar, imtiyozli 
xizmatlar, servis va brend yangiliklaridan xabardor bo‘ladi. Internet va ijtimoiy 
tarmoqlarning taraqqiy etishi qiziqarli klub dasturlarini yaratish imkoniyatini yanada 
kengaytirdi. 
 
 
Varaqalar (Leaflets) 
Varaqa – firmalarning o‘z matbuot vositalari orqali aksiya va turli bonuslar 
to‘g‘risida ma’lumotlar tarqatishidir. Ko‘pchilik firma va kompaniyalar o‘z davriy 
jurnali va gazetalariga ega bo‘lib, ular orqali e’lon qilingan aksiyalar va bonuslar 
muntazam berib boriladi. Varaqalar maqsadli auditoriya firma haqida ma’lumot 
olishda davom etayotganligi yoki yo‘qligini aniqlashga imkon beradi.