Beynin I i m I i -js

Peki a m a ned en ? M esele aslında h iitiiniiyle harflerde yatm az;
işin a slı, bu tür d u ru m lard a seçilen eşin, kişiye kendisini hatırlat­
m asıdır. İn san lar k en d i y an sım aların ı başkalarında bulm ayı sever­
ler. P sik o lo g la r bu d u ru m u b ilinçdışı bir özsevgi olarak, bir başka
d e y işle y a k ın ve aşin a gelen şeyler karşısında duyulan bir rahatlık
d ü zey i o la r a k y o ru m la r ve ö rtiilii b en lik çilik (im p lic it egotism )
o la r a k tan ım larlar.
Ö rtü lü b e n lik ç ilik , y a ln ızca eş bulm ayla ilgili değildir; alm ayı
tercih e ttiğ in iz ü rünleri bile etkiler. İki hayali çay m arkasının katı-
h m cıla rca lezz et testin e tabi tu tu ld u ğu bir çalışm ad a, markalardan
b irin in ilk üç harfi, k a tılım cın ın adındaki harflerden olu şm ak tay­
dı; ö r n eğ in T o m m y adlı k atılım cın ın deneyeceği çaylar Tom eva ve
L auler o la c a k tı. K atılım cılar çayların tadına bakm ış, dudaklarını
şa p ır d a tm ış, ikisi ü zerin d e de dik k atle düşünm üş ve neredeyse her
seferin d e, isim lerin in ilk üç harfiyle başlayan çay m arkalarını yeğ­
lem işlerd i. L aura adlı k a tılım cı, bekleneceği üzere Lauler marka
ça y ı se ç m işti ö rn eğ in . K atılım cılar, bu harf bağlantısının açık bi­
çim d e fa r k ın d a  d eğillerdi; seçtikleri çayın tadının daha iyi o ld u ­
ğu n a in a n ıy o rla rd ı y a ln ızca . B ilm edikleri bir şey vardı ki, iki çay
fin ca n ı da ayn ı ça y d a n lık ta n d oldurulm uştu.
Ö rtü lü b en lik çilik ism inizden öteye, sizinle ilgili gelişigüzel bir­
ço k ö z e lliğ e ulaşır; d o ğ u m gü nünüz gibi. Üniversite öğrencilerinin
R us k eşiş R a sp u tin ile ilgili bir m akale okum alarının istendiği bir
ça lışm a d a , öğren cilerin yarısına verilen m akalelerde R asputin’in