Рақамли иқтисодиёт Дилором тожибоева. Рақамли иқтисодиёт ва унинг таълим тизимига талаблари 3 Маркетинг

Феруза ТЕМИРОВА,
ҚарМИИ Ишлаб чиқариш менежменти 
кафедраси катта ўқитувчиси.
Шаµарлар брендингини шакллантириш ва силжитишнинг
ўзига хос хусусиятлари
Особенности формирования и продвижения брендинга 
городов
Formation and promotion features of a city’s brand
УЎТ: 338.02
Калит сўзлар: 
шаҳар бренди, брендлаш, шаҳар брендини яратиш босқичлари.
Кириш
Ҳозирги кунда иқтисодиётни либераллашти-
риш ва иқтисодий ўсиш даврида шаҳарлар ҳамда 
ҳудудлар ўртасида давлат ҳамда хусусий инвестици-
ялар, шунингдек, сайёҳлар оқимлари учун рақобат 
тобора кучайиб бормоқда. Шу сабабли, муваффақи-
ятли шаҳарлар бренди яратиш учун қўлланиладиган 
маркетинг усуллари ва воситаларини оширишнинг 
аҳамияти ортиб бормоқда.
Ўзбекистон учун шаҳар бренди маркетингни 
ривожлантиришда янги йўналиш бўлишига қара-
май, Тошкент, Самарқанд, Бухоро, Хива, Шаҳри-
сабз, Қўқон ва бошқа шаҳарлар ушбу соҳада даст-
лабки ютуқларга эришишган. Шу билан бирга, 
Ўзбекистоннинг кўпгина ҳудудлари учун мақсадли 
гуруҳлар кўз ўнгида шаҳарнинг ижобий имиджини 
яратишда маркетинг воситаларидан фойдаланиш, 
батафсил ўрганиш ва шаҳар бренди соҳасидаги 
илғор тажрибаларни бизнинг воқеликка мослашти-
риш талаб этилади.
Муаммонинг ўрганилганлик даражаси
Ҳудудий маркетинг соҳасида назарий, услубий 
ва амалий масалаларни ишлаб чиқишда Ф. Котлер, 
К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер, К. Динни каби 
хорижий муаллифлар алоҳида ҳисса қўшганлар. 
Ҳудудий маркетинг билан боғлиқ масалалар МДҲ 
мамлакатларидан Д.В.Визгалов, Т.В.Мешчерякова,
В.Э. Кудрявцева, О. Соскин каби, маҳаллий олим-
лар ҳамда амалиётчи мутахассисларидан А.Ш. Бек-
муродов, Ш. Эргашходжаева ва бошқаларнинг ил-
мий ишларида атрофлича ёритилган.
Ушбу муаллифларнинг асарларида ҳудуднинг 
сармоявий ҳамда сайёҳлик жозибадорлигини яра-
тиш, ҳудудларнинг барқарор ижтимоий-иқтисодий 
ривожланишини таъминлаш учун маркетинг усул-
лари ва воситаларидан фойдаланишга алоҳида эъ-
тибор қаратилган. Шу билан бир қаторда, Ўзбекис-
тондаги шаҳарларнинг ҳозирги ривожланишини 

---

54
Biznes-Эксперт
№ 7, 2020
БРЕНДИНГ
ҳисобга олган ҳолда шаҳар брендини шаклланти-
риш бўйича кўрсатмалар, шунингдек, шаҳар брен-
дида назарий ишланмаларни амалда қўллаш бўйича 
амалий тавсиялар ишлаб чиқишда етарли даражада 
ишлар амалга оширилмаган.