Novembre 2018 I ntroduction a la redaction web se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes

mot-clé principal de la page
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Rédigez une balise Title d’environ 80 signes espaces compris, soit environ 7 à 10 mots 
Notez-le : 
la balise title est un autre élément très important, à la fois pour le SEO et le marketing. Il 
convient de ne pas la négliger. 
L
A 
M
ETA 
D
ESCRIPTION
 

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Si les moteurs de recherche n’accordent plus d’importance à la balise Meta Description dans le calcul du 
positionnement, elle reste un élément important de votre stratégie webmarketing. Résumé synthétique du 
contenu de la page, elle s’affiche en effet dans la page de résultats et a donc pour vocation d’inciter 
l’internaute à cliquer sur le résultat. 
Conseil : Incitez au clic en rédigeant une Meta Description efficace ! 
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Rédigez une balise représentative du contenu de la page, d’environ 160 caractères.
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Reprenez les mots-clés : ils apparaîtront en gras lorsqu’ils correspondent à la requête. 
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Personnalisez autant que possible les balises Meta Description de votre site. 
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Optez pour un ton marketing, valorisez vos avantages concurrentiels ! 
L
E CONTENU DE VOS PAGES
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Mettez en valeur dans votre texte les mots clés utilisés en les mettant en gras (Strong) sans abuser. 

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Attention à la densité des mots clés. Rédigez vos pages en respectant une densité comprise entre 
2.5 et 5% pour les expressions prioritaires. Eviter les répétitions abusives des mots clés. 
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Selon l’impact souhaité, distinguez les mots clés prioritaires et les mots clés secondaires pour votre 
page.
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Chaque page de contenu doit mettre en relief 2 à 3 mots clés maximum. 
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Intégrez vos deux à trois mots clés principaux en vous concentrant sur une thématique unique. 
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Travaillez le mot clés et ses différentes variantes. 
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Pas de contenu copié. Attention à la duplication de contenu, qui est très mal vue des moteurs de 
recherche. 
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Idéalement, placez un lien vers un domaine d’autorité (non-concurrentiel) traitant du même sujet 
ou d’un sujet similaire. 
L’URL 
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Les URLs sont “l’adresse” d’une page web. Elles sont lues et prises en compte par les moteurs de 
recherche. 

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Les mots doivent être séparés par des tirets (et non collés les uns aux autres) 
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Il faut donc y placer le mot-clé de la page. 
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Idéalement, une URL se construit comme suite : 
o
Page catégorie : https:// + Nom de Domaine + catégorie 1 + catégorie 2 + … 
o
Page produit : https:// + Nom de Domaine + catégorie 1 + catégorie 2 + … + nom du produit 
o
Page de blog ou page informative : https:// + Nom de Domaine + catégorie 1 + catégorie 2 + 
… + mot clé de la page 
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Il convient de crawler régulièrement le site pour détecter l’état des pages et des URL. 
o
200 : Pas de problème. L’URL est “normale” aux yeux de Google. 
o
301 : il s’agit d’une redirection permanente d’une URL vers une autre. 
o
302 : il s’agit d’une redirection temporaire d’une URL vers une autre URL. Cela doit être 
utilisé pendant quelques semaines maximum et, si c’est durable, on transformera cela en 
redirection permanente. 
o
404 : il s’agit d’une erreur. L’URL donne sur une page inexistante. Cela nuit au 
référencement et doit être corrigé.