Novembre 2018 I ntroduction a la redaction web se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes

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Conseils pour la Rédaction de 
contenus 
Le Maillage interne et 
l’optimisation des images 
Novembre 2018 

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I
NTRODUCTION A LA REDACTION WEB
Se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses 
internautes, transformer ses visiteurs en clients... autant de questions qui préoccupent la plupart des 
propriétaires de sites. Or, atteindre ces différents objectifs nécessite de tenir compte de deux « cibles » : 
les internautes et les moteurs de recherche
. Des cibles qui ont longtemps eu des exigences bien 
différentes, ce qui rendait le travail des webmasters particulièrement compliqué. 
On le sait depuis longtemps, 
l’éditorial est la base de toute stratégie de référencement
. Pourquoi ? 
Parce que c’est en grande partie dans le contenu d’un site que les moteurs de recherche vont chercher les 
fameux mots-clés sur lesquels ils pourront indexer le site. Cette donnée a pu par le passé inciter les 
webmasters à mettre en place des contenus de mauvaise qualité, orientés moteurs de recherche et ne 
tenant pas compte des internautes. 
Depuis quelques années, les choses ont beaucoup évolué : les algorithmes des moteurs de 
recherche se sont affinés, 
en tenant compte de l’intérêt des internautes
. Ecrire pour les moteurs de 
recherche signifie de plus en plus écrire pour les internautes ! Aujourd’hui Google, n’est plus qu’un simple 
moteur de recherche, il se transforme en un moteur de réponse. « content is king » (le contenu est roi) est 
plus vrai que jamais !

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L
E 
C
HOIX DU 
M
OT
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CLE ET LE 
C
HAMPS SEMANTIQUE
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Les moteurs de recherche s’appuient beaucoup sur le