Novembre 2018 I ntroduction a la redaction web se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes

contenu textuel d’une page
pour en définir la 
qualité. Ils vérifient également si le contenu est unique et non pas dupliqué d’une page à l’autre. 
Etant donné que certains éléments se répètent nécessairement d’une page à l’autre (menu, footer, 
etc…), il faut rédiger du contenu spécifique pour chaque page. 
●
Avant toute autre chose, il faut donc 
déterminer les mots-clés de la page sur laquelle on travaille
, 
qu’il s’agisse d’une fiche produit, d’une page catégorie, d’une page de contenu, de la page 
d’accueil, d’une page de blog... 
●
Idéalement, pour chaque page, on doit déterminer 
un mot-clé principal et deux mots-clés 
secondaires 
(variantes ou issues du même champ lexical). Par exemple :
o
Mot clé principal : colonie de vacances équitation. 
o
Mots clés secondaires : séjour équitation, colo cheval. 
●
Ensuite, on travaillera sur les singuliers et les pluriels de ces mots clés, et le 
champ lexical en 
général
. Les moteurs de recherche sont à présent capables d’associer un sujet à un champ 
sémantique spécifique (par exemple, si une page parle de colonie de vacances équitation, le 
moteur s’attend à trouver les mots “cheval”, “animateur”, “galop”, “poney”...).
●
Pour trouver les mots clés ou vérifier si les mots-clés sont effectivement cherchés par les 
internautes (et à quelle période), vous pouvez utiliser les logiciels https://trends.google.fr/trends/, 
https://adwords.google.fr/KeywordPlanner (si vous disposez d’un compte Google) et 
https://answerthepublic.com/
Concernant le champ sémantique, 
les moteurs de recherche sont capables 
d’associer une thématique à 
un champ sémantique spécifique
. 
Exemples :
- Sur le site de colonie de vacances Wakanga, la page 
https://www.wakanga.org/theme/colonie-de-
vacances-equitation
traite de colonie de vacances équitation. Elle est parfaitement traitée : le texte 
intègre par exemple les mots “cheval”, “animal”, “poney”, “selle”... et le mot clé “colonie de vacances 
équitation” au pluriel. 
Les pages les plus importantes de votre activité doivent être retravaillées en ce sens : le contenu 
supplémentaire que vous allez intégrer doit prendre en compte le champ sémantique pertinent et 
adapté. 

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